基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的雙寡頭質(zhì)量競爭分析.pdf

1、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)現(xiàn)象的理論研究可以追溯到20世紀(jì)70年代，當(dāng)時一些經(jīng)濟學(xué)家投入到這一研究領(lǐng)域并做出了開拓性的貢獻以后，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)已然成為經(jīng)濟學(xué)中一個非常重要的研究領(lǐng)域，研究范圍與主題日益擴大和豐富，從對電信網(wǎng)絡(luò)的研究到對一般網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)現(xiàn)象的研究，從對電話網(wǎng)等物理網(wǎng)絡(luò)的研究到對互聯(lián)網(wǎng)等虛擬網(wǎng)絡(luò)的研究。然而遺憾的是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究至今仍然沒有形成一個系統(tǒng)的理論分析體系，很少有學(xué)者研究具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征的產(chǎn)品市場競爭理論，他們更多的是關(guān)注技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競

2、爭與創(chuàng)新方面的問題。因此，本文在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論的基礎(chǔ)上對雙寡頭質(zhì)量競爭行為以及策略選擇問題進行研究具有較強的現(xiàn)實意義和理論意義。
　　 本文在引入消費者預(yù)期的基礎(chǔ)上，考慮消費者是基于質(zhì)量對產(chǎn)品未來的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模做出預(yù)期，研究網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)市場中雙寡頭的質(zhì)量競爭行為。通過構(gòu)建一個兩階段博弈模型，即第一階段質(zhì)量決策階段和第二階段價格決策階段，探討雙寡頭在預(yù)期下所采用的競爭策略，以及消費者預(yù)期、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強度等因素對雙寡頭的市場份額分配、價格、質(zhì)量

3、以及利潤的影響。
　　 研究表明，市場領(lǐng)導(dǎo)者獲得大于其預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的市場份額，而市場跟隨者獲得小于其預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的市場份額，這說明消費者對市場領(lǐng)導(dǎo)者的高質(zhì)量產(chǎn)品未來的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的預(yù)期被證明是正確的，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的正反饋作用下，從而獲得比預(yù)期更大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。而對于市場跟隨者的低質(zhì)量產(chǎn)品而言，消費者預(yù)期這種產(chǎn)品不會有很多的消費者使用，同樣惡性循環(huán)，消費者預(yù)期成為現(xiàn)實。對于弱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的增強，兩企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量分化加劇，價格