基于城市軟實(shí)力的重慶城市形象傳播模式構(gòu)建.pdf

1、在全球化的社會(huì)環(huán)境中，合作與競(jìng)爭(zhēng)并存，綜合實(shí)力變得越來越重要，僅憑硬實(shí)力來獲得競(jìng)爭(zhēng)勝利已不是最好的方式，因此軟實(shí)力的誕生為國(guó)家發(fā)展提供了一條新的路徑。隨著城市的發(fā)展，軟實(shí)力理論也延伸到城市層面，城市軟實(shí)力的作用和意義日益凸顯，城市管理者也開始尋找提升城市軟實(shí)力的方法和途徑，城市形象傳播將是其中最具價(jià)值的一個(gè)途徑。本文運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等理論對(duì)城市形象傳播與軟實(shí)力進(jìn)行構(gòu)建和分析，理清兩者的關(guān)系，并采用系統(tǒng)論分析方法構(gòu)建出城市形象傳

2、播模式，以重慶城市形象傳播為例，尋求發(fā)掘城市價(jià)值、提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的解決辦法。
　　本文首先對(duì)城市軟實(shí)力、城市形象傳播的相關(guān)理論進(jìn)行評(píng)述，闡明發(fā)展城市軟實(shí)力的重要意義，對(duì)城市形象傳播在城市軟實(shí)力中扮演的資源和中介雙重角色進(jìn)行梳理，提出城市形象傳播是構(gòu)建和提升城市軟實(shí)力的中堅(jiān)力量，將城市形象傳播置于城市軟實(shí)力視野下進(jìn)行研究。
　　其次通過對(duì)城市形象定位、城市形象識(shí)別系統(tǒng)、城市符號(hào)、城市品牌、城市營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、傳播效果評(píng)估及

3、“五W”模式的簡(jiǎn)要清理，運(yùn)用系統(tǒng)論的分析方法，發(fā)現(xiàn)上述理論間的內(nèi)在聯(lián)系，完成城市形象傳播模式的構(gòu)建，通過傳播模式構(gòu)建實(shí)現(xiàn)傳播效果有效性的最大化，產(chǎn)生整體的效益和價(jià)值。
　　再次通過對(duì)重慶城市形象自然、社會(huì)、文化資源的分析，以重慶為例對(duì)城市形象傳播模式進(jìn)行實(shí)踐，具體闡述城市形象傳播模式的內(nèi)涵，具體分析和形成重慶城市形象傳播內(nèi)容和過程，并對(duì)傳播效果評(píng)估研究進(jìn)行了一定的探索。
　　最后對(duì)目前重慶城市形象傳播中取得的成績(jī)和存在的問題