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文檔簡介
1、母嬰用品行業(yè)是21世紀的朝陽行業(yè)，是發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益豐厚的行業(yè)之一。面對母嬰市場的巨大商機和激烈競爭，一朵天下在苦練內(nèi)功、外樹形象的同時準備進行下一輪擴張。本文就一朵天下的下一步營銷策略開展研究，制定出了適合本公司短期、中期發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略方案，從而實現(xiàn)不斷提高銷售業(yè)績、擴大母嬰用品市場占有率以及提升企業(yè)知名度的經(jīng)營目標。
文章通過對國內(nèi)外營銷策略的發(fā)展歷程和研究現(xiàn)狀的梳理明確了營銷管理的內(nèi)涵和內(nèi)容，并進一步將營銷管理中的
2、理論和策略應用到一朵天下公司的營銷策略分析與研究上。文章首先對一朵天下公司的外部環(huán)境進行分析，通過應用PEST分析方法、五力分析模型，分析一朵天下公司所面臨的外部環(huán)境;然后，對一朵天下公司的營銷現(xiàn)狀進行分析，運用SWOT分析模型明確一朵天下公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。最后，文章在對一朵天下公司的內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎上制訂了一朵天下公司的營銷策略，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面制訂詳細的營銷策略。
文章是對當前經(jīng)濟形勢下母嬰企
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