國(guó)產(chǎn)化妝品品牌名稱的特點(diǎn)及其問(wèn)題探究.pdf

1、在全球化,市場(chǎng)化的今天,品牌的名稱往往給人以直觀的第一印象,在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起了至關(guān)重要的作用。通過(guò)對(duì)語(yǔ)料的搜集,我們發(fā)現(xiàn)了品牌名稱的兩大特點(diǎn):一是,國(guó)產(chǎn)品牌名稱“洋化”和進(jìn)口名稱的“漢化”使國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌單從名稱的區(qū)分上已經(jīng)不是那么明顯。二是,此類現(xiàn)象在化妝品品牌領(lǐng)域表現(xiàn)的最為明顯。因此,本文就以國(guó)產(chǎn)化妝品名稱為例,從語(yǔ)言學(xué)角度研究其特點(diǎn)及其出現(xiàn)的問(wèn)題。
　　文章的第一部分論述了品牌名稱對(duì)于企業(yè)的重要性,及目前我國(guó)對(duì)于這類問(wèn)題的研究

2、現(xiàn)狀,本文的選題緣由,還有大綱的設(shè)計(jì)理念,即來(lái)源于營(yíng)銷學(xué)家Philip Kotler對(duì)于完整品牌的定義,這也是本文的特色所在。
　　第二部分主要是從語(yǔ)言本身來(lái)分析國(guó)產(chǎn)化妝品名稱的特點(diǎn),分別從語(yǔ)音、用詞、語(yǔ)義、結(jié)構(gòu)、辭格等方面,結(jié)合現(xiàn)代漢語(yǔ)相關(guān)理論及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)分析總結(jié)歸納名稱外在最直觀的特點(diǎn)。
　　第三部分結(jié)合認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的順應(yīng)性理論及語(yǔ)用學(xué)探討了名稱背后的文化內(nèi)涵,用詞不僅體現(xiàn)承載深厚的漢文化色彩和現(xiàn)代時(shí)尚的氣息,還有個(gè)別名稱