重慶衛(wèi)視的發(fā)展困境與對(duì)策研究.pdf

1、進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視媒體的媒介生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，受眾的收視習(xí)慣和閱讀習(xí)慣在很大程度上被新媒體改變，互聯(lián)網(wǎng)正在很大程度上侵蝕著傳統(tǒng)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額和廣告效益。在娛樂節(jié)目方面，一級(jí)省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)采用了“大投入、大明星、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的策略來引進(jìn)國外成功娛樂節(jié)目模式，進(jìn)行本土文化加工，出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級(jí)的綜藝娛樂節(jié)目，引發(fā)了國內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視引進(jìn)國外成功娛樂節(jié)目模板的熱潮。在新一輪的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視利用綜藝娛樂節(jié)目

2、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一級(jí)衛(wèi)視的位置，形成為新的省級(jí)衛(wèi)視格局。影視劇方面，在“一劇兩星”的政策調(diào)控下，較之購買天價(jià)的影視劇版權(quán)，自制劇成為影視劇發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司利用自身龐大的社會(huì)資源和資金，開始自己制作影視劇，不少自制劇成功打入市場(chǎng)，有些甚至拍成了大電影，如《萬萬沒想到》團(tuán)隊(duì);另一方面，電視臺(tái)開始與互聯(lián)網(wǎng)合作聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)影視劇，如湖南衛(wèi)視的《流星雨》系列、《紅高粱》等。不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是電視臺(tái)的自制劇不少都取得了不凡的成績

3、。隨著我國市場(chǎng)化改革的進(jìn)一步深化，人員的流動(dòng)性越來越大，事業(yè)單位再也不是過去所謂的“金飯碗”和“鐵飯碗”，電視臺(tái)的人事流動(dòng)比以往都要?jiǎng)×摇Ｔ谶@樣的背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的人才流失危機(jī)。重慶衛(wèi)視地處西部內(nèi)陸，屬于二級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，與國內(nèi)省級(jí)一級(jí)衛(wèi)視在節(jié)目制作、運(yùn)營方式、管理方式等方面仍然有很大的差距，但隨著新媒體的沖擊越演越烈，重慶衛(wèi)視在未來的發(fā)展中會(huì)面臨越來越大的危機(jī)，如果不趁危機(jī)來臨前及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，在不久的將會(huì)面臨如報(bào)社般紛紛關(guān)門