COSTA公司特種咖啡投資項(xiàng)目可行性研究.pdf

1、咖啡在中國(guó)是一種新興的流行飲料，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)是新興的咖啡市場(chǎng)。目前，全球的咖啡消費(fèi)疲軟，市場(chǎng)多年供過(guò)于求，價(jià)格持續(xù)低迷，而中國(guó)的咖啡消費(fèi)存在著巨大的潛在市場(chǎng)和良好的發(fā)展趨勢(shì)。外國(guó)公司大舉進(jìn)入，中國(guó)的投資者也躍躍欲試，未來(lái)5年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，隨著中國(guó)加入WTO，北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)將會(huì)有更新、更快的發(fā)展。 在這種形勢(shì)下，研究投資中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)的可行性，其目的就是要開(kāi)發(fā)這

2、個(gè)市場(chǎng)，這不僅對(duì)中國(guó)，而且對(duì)世界咖啡業(yè)的振興有著重要的意義。同時(shí)，也對(duì)投資者、商家、企業(yè)都有著非常實(shí)用的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。 本文運(yùn)用定量分析與定性分析相結(jié)合，理論研究與實(shí)地分析相結(jié)合的方法，對(duì)投資中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)的可行性進(jìn)行了論述。 本文運(yùn)用投資項(xiàng)目可行性研究方法對(duì)投資中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究。市場(chǎng)調(diào)查，投資模式分析，財(cái)務(wù)分析構(gòu)成了Costa公司投資中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)可行性研究的三大主要部分。 運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和目

3、標(biāo)市場(chǎng)理論對(duì)中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地分析：特種咖啡比速溶咖啡更能給消費(fèi)者帶來(lái)生理和心理上的享受與滿足，將受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，特種咖啡的固定消費(fèi)群體已經(jīng)形成。 運(yùn)用規(guī)模經(jīng)濟(jì)原理對(duì)中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)投資模式進(jìn)行了分析，研究結(jié)果：Costa公司在進(jìn)入中國(guó)特種咖啡市場(chǎng)時(shí)根據(jù)自身?xiàng)l件在不同的發(fā)展階段選擇直營(yíng)單店—直營(yíng)連鎖—直營(yíng)與特許混合的經(jīng)營(yíng)路線。 運(yùn)用投資評(píng)價(jià)理論，估測(cè)現(xiàn)金流，并分別運(yùn)用非貼現(xiàn)方法及貼現(xiàn)方法評(píng)價(jià)Costa公司