研究生旅游行為和市場開發(fā)研究.pdf

1、研究生是傳統(tǒng)意義上大學(xué)生的重要組成部分，截止到2010年底，我國在校研究生(含碩士研究生和博士研究生)已達(dá)153.8萬人，研究生這一群體已經(jīng)開始受到關(guān)注，而目前專門針對研究生旅游進(jìn)行的研究還是空白。
　　 本研究通過調(diào)查問卷的形式在全國范圍高校的研究生中展開，并運(yùn)用spss軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，同時(shí)采用百分比同質(zhì)性卡方檢驗(yàn)的方法進(jìn)行差異性分析，最終得出結(jié)論。在旅游態(tài)度和動(dòng)機(jī)上，研究生表現(xiàn)出了積極的主動(dòng)性，出游愿望強(qiáng)烈且出游率高

2、，旅游動(dòng)機(jī)的層級(jí)高低不等，整體偏好自然景觀和民族風(fēng)情類旅游產(chǎn)品；在旅游行為方面，研究生多通過互聯(lián)網(wǎng)和親友獲取旅游信息，喜歡與朋友結(jié)伴自助出游，出游時(shí)間短而自由，旅游消費(fèi)水平不高，注重旅游特色和舒適性；不同年級(jí)、專業(yè)、月消費(fèi)、地域和不同高校的研究生的旅游行為均存在一定差異，其中不同專業(yè)、月消費(fèi)和不同地域的研究生旅游行為差異最為明顯。根據(jù)研究生的行為特點(diǎn)和差異性，研究生旅游市場開發(fā)可采取個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自助旅游組織模式、分時(shí)定價(jià)、旅游信貸、