承德市高校女教師休閑旅游行為研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的提高，人們的社會生活方式發(fā)生了深刻的變化，特別是2013年2月，國務(wù)院辦公廳正式頒布《國民旅游休閑綱要(2013-2020)》，國內(nèi)休閑旅游市場逐步形成，休閑旅游逐漸成為人們的一種生活方式。與此同時，2010年以來承德將建設(shè)國際旅游城市作為發(fā)展目標，率先發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，以休閑旅游作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點支撐。但在發(fā)展過程中，由于對市場缺乏研究，市場細分不到位，導(dǎo)致承德休閑旅游整體缺乏特色，競爭力不強。因

2、此，本文試圖以承德市高校女教師的休閑旅游行為研究為切入點，分析她們行為上的共性和差異，總結(jié)她們在休閑旅游行為上的特征，提出針對這一群體的休閑旅游市場開發(fā)對策，為今后承德休閑旅游發(fā)展過程中的市場細分與開發(fā)提供一種思路和方法。
　　本文以承德高校女教師這一群體為研究對象，從休閑旅游產(chǎn)品特征和內(nèi)容角度，對休閑旅游進行了區(qū)分和界定。通過設(shè)計問卷，從休閑旅游態(tài)度、出游動機、出游偏好以及出游的影響因素等方面對高校女教師的休閑旅游行為進行調(diào)查分

3、析。運用EXCEL分析工具，對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計分析。研究發(fā)現(xiàn)承德市高校女教師的休閑旅游行為具有:購物動機強烈，關(guān)注自我發(fā)展方面的動機、目的地以承德周邊為主、出游時間集中和頻率高、出游信息來源以網(wǎng)絡(luò)為主、產(chǎn)品偏好在不同年齡段差異大、以家庭出游為主、日均消費較高，消費結(jié)構(gòu)趨向合理等特征。在這些行為特征的基礎(chǔ)上，本文提出針對女教師不同的年齡、家庭結(jié)構(gòu)以及出游時間特點等多層次、多維度開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，滿足不同需求;實施針對性的市場營銷策略—開設(shè)