白領(lǐng)女性的職場(chǎng)著裝需求研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，白領(lǐng)女性已經(jīng)成為白領(lǐng)女裝的主要消費(fèi)群體。由于經(jīng)濟(jì)能力的提高和商務(wù)活動(dòng)的增多，使得越來(lái)越多的白領(lǐng)女性關(guān)注自己的職場(chǎng)著裝形象。不同的白領(lǐng)女性在職場(chǎng)著裝態(tài)度和行為上表現(xiàn)出不同的特征，因此，按照白領(lǐng)女性職場(chǎng)著裝態(tài)度和行為差異等方面進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體細(xì)分研究，將為我國(guó)白領(lǐng)女裝消費(fèi)市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性提供保證，倍受服裝相關(guān)企業(yè)和服裝市場(chǎng)理論研究者們的關(guān)注。
　　 本論文基于服裝社會(huì)心理學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)理論，運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷的方

2、式分析研究了蘇州地區(qū)和青島地區(qū)的435名白領(lǐng)女性的職場(chǎng)著裝態(tài)度與行為，并對(duì)白領(lǐng)女性的著裝態(tài)度進(jìn)行了對(duì)比分析——即讓商務(wù)男性來(lái)評(píng)價(jià)白領(lǐng)女性的著裝態(tài)度，將評(píng)價(jià)結(jié)果運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。
　　 按照白領(lǐng)女性職場(chǎng)著裝態(tài)度的不同，將白領(lǐng)女性細(xì)分為考究型、理智型、節(jié)約型三類(lèi)群體?？季啃腿后w在職場(chǎng)著裝上追求高貴、優(yōu)雅；理智型群體希望著裝實(shí)用度高且能體現(xiàn)個(gè)人特有氣質(zhì)；節(jié)約型群體則追求質(zhì)樸、穩(wěn)重的著裝風(fēng)格。這三類(lèi)白領(lǐng)女性群體