新浪微博傳播機制研究——以“圍脖女王”姚晨微博為例.pdf

1、麥克盧漢曾說過，媒介是人類社會前進的動力。隨著數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，傳播媒介不斷地推陳出新，也讓大眾擁有了越來越多選擇的可能。而在互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介融合技術(shù)發(fā)展的大背景之下，微博這一新興的媒介形態(tài)也應運而生。
　　 從2009年11月21日，云南省人民政府新聞辦公室在新浪微博開通國內(nèi)第一家政府微博“微博云南”，在第一時間對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件向公眾進行說明；到2010的兩會期間，微博成為廣大委員、代表們聽取民意的

2、新途徑；再到2010年11月15日上海公寓起火，新浪微博發(fā)出第一條火情信息；再到2011年1月28日，姚晨成為了新浪微博首個粉絲數(shù)超過500萬的用戶，穩(wěn)居新浪微博名人排行榜榜首，成為名副其實的“圍脖女王”。微博以更為強大的信息傳播力和參與社會公共事務的能力活躍在大眾的視野之中。
　　 作為2010年度熱詞的“微博”，它的出現(xiàn)引起了全世界范圍內(nèi)社會各界的廣泛關(guān)注與談論。微博用其日益攀升的用戶規(guī)模和迅猛發(fā)展的影響力在社會上掀起了一場

3、“微革命”。它釋放了大眾的話語權(quán)，成就了一種全新的個性表達方式。微博“短、平、快”的傳播特點不僅讓草根階層擁有了屬于自己的發(fā)聲平臺，其所特有的“背對臉”的創(chuàng)新交互方式，還給大眾帶來了一種全新的互動體驗，在綜合層面上使人類的耳、口、眼得以延伸，讓人的感官得以更加充分的體驗。然而，在這項革命性的創(chuàng)新背后，也隱藏著一些制約其發(fā)展的因素，比如微博的盈利模式，商業(yè)營銷以及在其他專業(yè)領域的應用等，其模糊不清的發(fā)展前景也讓人擔憂?；谶@種現(xiàn)狀，針對獨

4、具特色又特立獨行的新浪微博進行理論與實踐相結(jié)合的研究，分析新浪微博的傳播特性，建立起微博的傳播模式，探究微博的傳播機制，是本文研究的重點。本文試圖通過對新浪微博個案的剖析，找到在微博的傳播過程中，傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介等方面對其傳播效果的影響，對目前新浪微博發(fā)展階段所存在的問題，從內(nèi)容和監(jiān)管等層面來科學分析其未來發(fā)展，并試圖找到新浪微博在其他領域的發(fā)展應用。
　　 全文共分為五章。第一章緒論，主要是對本文的研究背景、研究對

5、象、研究方法、研究目的和意義等進行梳理和論述。通過對國內(nèi)外關(guān)于微博的研究現(xiàn)狀進行梳理，確立了本文以新浪微博的傳播機制為主要研究內(nèi)容。在研究過程中，本文采取文獻研究法、比較研究法，案例分析法，內(nèi)容分析法等多種研究方法進行分析研究。
　　 第二章，解讀微博。首先對微博進行概念上的界定，然后通過分析微博的顯著特性，對其進行媒介意義上的論述。
　　 第三章，重點論述新浪微博的傳播機制。首先從新浪微博的傳播過程出發(fā)，對其傳播要素分

6、別進行詮釋，然后建立起新浪微博的傳播模式，從而探究其內(nèi)在的傳播機制。
　　 第四章，對“圍脖女王”姚晨的新浪微博進行個案研究。本章從傳播的五個維度，分別是傳播主體、傳播內(nèi)容、媒介因素、受眾選擇以及反饋因素，對其微博進行分類研究。通過采用內(nèi)容分析法的研究方法，試圖找出其微博從眾多名人微博中脫穎而出的原因，以及能夠保持如此高的粉絲關(guān)注度的內(nèi)在動因。此外，還對微博的出現(xiàn)是否催生新的理論研究進行了探究。
　　 第五章，從我國微博

7、目前發(fā)展所面臨的困境和在未來的多領域探索之路兩方面展開論述，對微博的未來發(fā)展進行了展望。
　　 簡而言之，新浪微博的出現(xiàn)改變著人們的很多想法和行為，也在改變著人與人之間的關(guān)系。這正如網(wǎng)友們親切地將新浪微博稱為“圍脖”一樣，可以帶給我們溫暖。本文在對已有研究的梳理之上，對新浪微博的傳播特性進行分析，建立起微博的傳播模式，探究其傳播機制，并通過對個案的調(diào)查，對微博熱的內(nèi)在動因進行較為全面的分析研究，期望為中國社會化媒體的發(fā)展做出貢獻