臻鼎軟性印刷電路板營銷戰(zhàn)略的研究.pdf

1、營銷戰(zhàn)略最本質(zhì)的涵義是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)營銷環(huán)境及動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)、自身營銷條件等，對(duì)企業(yè)的營銷工作作出的全局性的、最有利的謀略安排。
　　隨著電子行業(yè)的大力發(fā)展，電子產(chǎn)品越來越輕薄短小，軟性電路印刷板的使用也越來越廣泛，這就使得軟性電路印刷板帶來了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。各大軟板企業(yè)紛紛大肆擴(kuò)張產(chǎn)能，且隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步向內(nèi)陸投資建廠，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
　　本文選取的臻鼎公司是一家臺(tái)灣集團(tuán)公司的子企業(yè)，立足發(fā)展成國際一

2、流企業(yè)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，但是存在著一定的歷史背景和集團(tuán)公司固有的不足。根據(jù)本人多年的軟板專業(yè)背景，以臻鼎公司為基準(zhǔn)點(diǎn)，分析在經(jīng)濟(jì)全球一體化和軟板行業(yè)大力發(fā)展所帶來的急劇競(jìng)爭(zhēng)等外在環(huán)境下，對(duì)于一家臺(tái)灣企業(yè)，著眼在中國大陸發(fā)展的軟板生產(chǎn)廠商，如何快速適應(yīng)外部環(huán)境的變化并調(diào)整公司的發(fā)展戰(zhàn)略，得出其核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)，并得以發(fā)展成業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者。
　　論文通過分析軟板行業(yè)的背景和內(nèi)外部環(huán)境以及臻鼎公司內(nèi)部的營銷環(huán)境，并結(jié)