基于物聯網的紫光智能停車產業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著城市車輛的急劇增加,許多城市存在停車難問題。一方面是由于停車供需矛盾突出,另一方面是缺乏科學管理所致,由于盲目尋找停車位要產生許多無效交通流量,易觸發(fā)城市交通擁堵,增加車輛的燃油消耗、尾氣排放和噪聲。因此,建設有效的停車誘導系統已被許多城市政府機構提上日程。
　　 本文以紫光為研究對象,首先闡述了物聯網與智能停車行業(yè)發(fā)展概況,其次,以現代市場營銷理論為指導,分析了企業(yè)的市場營銷外部環(huán)境及行業(yè)主要競爭對手,之后分析了企業(yè)內部營

2、銷狀況,明確了企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。再次,通過運用STP理論進行市場分析,找出企業(yè)問題產生的原因,從而確定企業(yè)的目標市場和市場定位,即開發(fā)智能停車產業(yè)的中、高端市場。最后,充分利用市場分析的結果,制定了開發(fā)基于物聯網的智能停車目標市場營銷策略。
　　 本文結論是選擇有迫切需求且具備較強購買力的政府有關機構及大中型商業(yè)停車管理公司為目標市場,從傳統硬件產品銷售商轉變?yōu)樵鲋敌畔⒎仗峁┥?采取積極開發(fā)基于物聯網的智能引導等升級換代產品以

3、滿足中高端消費者的產品營銷策略;將一部分廣告收入直投到用戶項目上,讓用戶可以較低的費用在停車場進行硬件設備部署。隨著停車場前端數據采集設備的逐步建立,無憂停車平臺將為社會公眾提供全方位的停車信息增值服務,企業(yè)將從廣告收入、數據挖掘等增值服務中與用戶實現共贏,同時可以與上下游相關廠商進一步結成聯盟擴張市場,最終形成行業(yè)標準,在市場競爭中贏得行業(yè)領先地位。
　　 本文在研究中按照從個別到一般,以一般指導個別的哲學原則,運用理論和實證