西安曲江新區(qū)戶外廣告空間布局規(guī)劃研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,城市功能與管理的日趨完善和成熟,人們對(duì)城市景觀和環(huán)境提出了更高的要求。與日俱增的戶外廣告作為影響城市內(nèi)部景觀和環(huán)境的重要城市要素,扮演著越來越重要的角色,同時(shí)對(duì)當(dāng)代城市形象產(chǎn)生了空前而廣泛的影響。如今,戶外廣告因?yàn)槠渥陨硭哂械纳虡I(yè)價(jià)值、個(gè)性化特征和人文價(jià)值,以及能夠準(zhǔn)確折射出城市文化特征的獨(dú)特功能,已經(jīng)成功成為一個(gè)城市地域特色、綜合發(fā)展的視覺顯現(xiàn)。
　　雖然城市化進(jìn)程的速度不斷加快,但有關(guān)戶外廣告布局的設(shè)

2、置規(guī)劃則處于缺失與滯后狀態(tài),導(dǎo)致設(shè)置無序的戶外廣告不僅備受世人詬病,而且也與各自為政的城市規(guī)劃、景觀規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)生了愈來愈難以調(diào)和的矛盾。顯而易見,當(dāng)代城市語(yǔ)境中的戶外廣告空間布局、戶外廣告規(guī)劃問題,已經(jīng)成為一項(xiàng)亟待研究和解決的跨學(xué)科課題。
　　本文借鑒了城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市景觀規(guī)劃的基本規(guī)劃原則和方法,同時(shí)綜合區(qū)位理論、環(huán)境心理學(xué)、環(huán)境行為學(xué)、廣告學(xué)等理論與學(xué)科的研究成果,借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的戶外廣告規(guī)劃實(shí)例,通過對(duì)曲江新區(qū)戶外廣

3、告布局現(xiàn)狀的調(diào)查與分析,結(jié)合曲江新區(qū)的發(fā)展建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)及文化特色,歸納出曲江新區(qū)戶外廣告存在的主要問題,并針對(duì)這些問題提出適合曲江新區(qū)的戶外廣告空間布局規(guī)劃方法,建立具有曲江特色的戶外廣告空間布局體系。
　　本文首先在國(guó)內(nèi)外研究和明確曲江新區(qū)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,整理出影響戶外廣告分布的幾類因子以及戶外廣告布局應(yīng)遵循的基本原則,作為戶外廣告空間布局的宏觀指導(dǎo)依據(jù)。然后根據(jù)戶外廣告設(shè)置現(xiàn)狀存在的問題確定整體的戶外廣告空間布局規(guī)