城市戶外廣告規(guī)劃布局研究——以柳州市為例.pdf

1、近年來，隨著城市功能的日趨完善、城市管理的日漸成熟，我國各城市對其內(nèi)部景觀和環(huán)境等的要求也相應(yīng)的不斷提高。城市戶外廣告作為城市內(nèi)部景觀與環(huán)境的重要組成部分，對塑造城市形象具有重大影響。如何合理布局城市內(nèi)部的各種戶外廣告，成為城市規(guī)劃和管理部門的一項重要任務(wù)，城市戶外廣告規(guī)劃也就成了新的規(guī)劃研究課題。 本文從城市戶外廣告的基本概念和基本特征出發(fā)，明確戶外廣告的基本概念、分類以及特征，闡述了戶外廣告發(fā)展的過程。并對戶外廣告規(guī)劃的研究

2、進(jìn)行了回顧，指出了戶外廣告規(guī)劃的幾個研究方面。 在理解戶外廣告規(guī)劃概念以及相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，文章分析了城市戶外廣告對城市發(fā)展的重要影響。城市戶外廣告對城市的影響包括正反兩方面：良好的戶外廣告對城市具有積極的正面影響，主要體現(xiàn)在塑造良好的城市形象、提高環(huán)境質(zhì)量以及豐富城市空間景觀等多個方面；而不合理的城市戶外廣告則可能會破壞城市景觀，對城市產(chǎn)生消極的影響。 在分析城市戶外廣告對城市的發(fā)展影響的基礎(chǔ)上，本文提出城市戶外廣告規(guī)

3、劃的基本理論和方法，并結(jié)合國內(nèi)外現(xiàn)有的戶外廣告規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀，試圖構(gòu)建一個相對完善的城市戶外廣告規(guī)劃的基本內(nèi)容體系和基本規(guī)劃方法，同時提出戶外廣告規(guī)劃的兩個基本層面：總體規(guī)劃層面和重點地段控制層面。 在本文的第四和第五部分，著重從戶外廣告規(guī)劃的兩個層面進(jìn)行論述，包括戶外廣告規(guī)劃的基本原則、基本特征、影響因素、規(guī)劃要求等多個方面。 在理論分析的基礎(chǔ)上，文章第六部分結(jié)合柳州市戶外廣告規(guī)劃的實際案例，重點分析了兩個層面戶外廣告

4、規(guī)劃的具體內(nèi)容和關(guān)注重點，總結(jié)兩個層面戶外廣告規(guī)劃的核心內(nèi)容。戶外廣告規(guī)劃總體布局核心在于根據(jù)城市功能分區(qū)以及城市性質(zhì)、規(guī)模等，提出戶外廣告規(guī)劃的規(guī)劃原則、規(guī)劃目標(biāo)以及規(guī)劃指引。重點地段控制層面重點在于根據(jù)確定的節(jié)點、交通干道、歷史文化街區(qū)等的特點，提出戶外廣告規(guī)劃的具體設(shè)置要求，形成設(shè)置原則和控制體系。在文章第七部分，根據(jù)分析，提出戶外廣告規(guī)劃布局研究的有關(guān)結(jié)論，闡述了戶外廣告規(guī)劃與城市規(guī)劃之間的關(guān)系，戶外廣告規(guī)劃的基本內(nèi)容體系以及基