常德裕豐食品商譽(yù)價值評估研究.pdf

1、每一個企業(yè)在創(chuàng)立之初，都期望著將其打造成一個永不落幕的事業(yè)平臺。這無疑是一個美好的愿景，那么，在百年征途中，作為企業(yè)的創(chuàng)立者和階段性的經(jīng)營者，如何一步步實(shí)現(xiàn)這一長遠(yuǎn)目標(biāo)呢？答案是:“一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠商譽(yù)”。
　　 商譽(yù)是無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)的超額盈利能力，是企業(yè)各項(xiàng)資源優(yōu)勢和良好關(guān)系的結(jié)合體。商譽(yù)的價值，反映了一個企業(yè)包括管理水平、經(jīng)營業(yè)績、銷售網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部控制、人員素質(zhì)、地理環(huán)境、歷史聲譽(yù)等諸

2、多因素在內(nèi)的整體素質(zhì)，同時它也體現(xiàn)了企業(yè)的未來發(fā)展前景。例如，雪津啤酒因商譽(yù)價值以850.90％的增值率被收購;曾擁有149.07億元品牌價值的三鹿奶粉因三聚氰胺事件遭遇破產(chǎn)。由此可見，以商譽(yù)為核心的無形資產(chǎn)在市場競爭中的關(guān)鍵性。然而，在我國無形資產(chǎn)評估實(shí)踐中，商譽(yù)觀念淡薄，主觀評估等現(xiàn)象嚴(yán)重。所以，如何建立一個高效統(tǒng)一的，能科學(xué)、公正、客觀地反映商譽(yù)價值的評估模式，是目前資產(chǎn)評估界正在努力探索的問題。
　　 本文首先在學(xué)習(xí)國內(nèi)