商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、伴隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃振興與發(fā)展，作為市場(chǎng)主體之一的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，激烈的競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的企業(yè)之間轉(zhuǎn)讓、并購(gòu)、重組等活動(dòng)使得商譽(yù)的作用日益凸顯。因此，商譽(yù)作為銀行擁有的一種不可確指無(wú)形資產(chǎn)，它的重要價(jià)值正愈來(lái)愈受到人們的重視。商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很大程度上依靠的是信譽(yù)，而商業(yè)銀行對(duì)商譽(yù)的重視力度就反映其對(duì)信譽(yù)的關(guān)注程度。因而需要探索商譽(yù)價(jià)值評(píng)估計(jì)量的方法，以期找到提升商業(yè)銀行無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的途徑，強(qiáng)化管理無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)日益

2、激烈的環(huán)境下，乃至在無(wú)形資產(chǎn)愈來(lái)愈成為商業(yè)銀行保持并發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀之下，商譽(yù)的管理和維護(hù)會(huì)成為商業(yè)銀行的重要組成內(nèi)容，對(duì)商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值的評(píng)估研究迫在眉睫。
　　本文首先全面系統(tǒng)地闡述與分析商譽(yù)相關(guān)理論，在此基礎(chǔ)上，提出評(píng)估商譽(yù)價(jià)值的傳統(tǒng)方法，通過(guò)分析傳統(tǒng)方法存在的不足引出了本文評(píng)估商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值的方法與模型。為此，引入基于專(zhuān)家意見(jiàn)的德?tīng)柗品êY選出商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)，為了評(píng)估三家樣本商業(yè)銀行具體的商譽(yù)價(jià)值，本文先是采

3、用層次分析法確定商譽(yù)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)的影響權(quán)重，然后通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法確定商業(yè)銀行商譽(yù)等級(jí)，最后再利用提成收益法計(jì)算出被評(píng)估銀行的商譽(yù)價(jià)值。
　　本文得出的研究結(jié)論是:商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值是多種市場(chǎng)因素相互影響、共同作用的結(jié)果，它的價(jià)值可能來(lái)自商業(yè)銀行在人力資源、客戶(hù)信息資源、組織管理、盈利能力、市場(chǎng)因素、風(fēng)險(xiǎn)管控等方方面面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些方面的優(yōu)勢(shì)將加強(qiáng)商業(yè)銀行超額獲益的能力，進(jìn)而又會(huì)提升商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值?？偠灾?，建議商業(yè)銀行將商譽(yù)價(jià)