化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)的情感定位研究.pdf

1、舊時(shí)人們對(duì)化妝品的理解是產(chǎn)品本身，而當(dāng)代人們對(duì)化妝品的親睞是品牌。舊時(shí)包裝設(shè)計(jì)所針對(duì)的只是單個(gè)產(chǎn)品的包裝，而當(dāng)今在體驗(yàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下，包裝所傳達(dá)的信息越來越對(duì)人們形成直接的、高度的沖擊。它向消費(fèi)者傳遞、解釋品牌的內(nèi)涵，它承載著產(chǎn)品與人們?cè)谇楦蟹矫娴臏贤?。因?yàn)橄M(fèi)者所購買的除產(chǎn)品本身之外更多的是產(chǎn)品的附加價(jià)值以及對(duì)品牌的體驗(yàn)，所以包裝是品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷中至關(guān)重要的一個(gè)組成部分。
　　 論文通過對(duì)國(guó)外化妝品品牌大量占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的原因作以分

2、析，結(jié)合我國(guó)化妝品品牌和化妝品包裝設(shè)計(jì)的具體現(xiàn)狀和存在的問題，提出情感定位作用于化妝品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)越性，以及包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今的市場(chǎng)上對(duì)品牌形象的傳播所起到的關(guān)鍵作用。論文在對(duì)情感定位理論闡述的基礎(chǔ)上，指出情感定位的作用與法則。并對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)中影響情感定位的主要因素作深入地剖析。文章指出化妝品包裝設(shè)計(jì)情感定位的法則是要從宏觀的角度出發(fā)，抓住消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，更加注重產(chǎn)品的附加價(jià)值或購物環(huán)境所帶給人的全新感受及一種美好的體驗(yàn)。品牌的包裝定

3、位將企業(yè)，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，將一切與“情感關(guān)系”相關(guān)的各方面因素都考慮進(jìn)去。對(duì)于化妝品包裝設(shè)計(jì)的情感定位，提出了需要運(yùn)用科學(xué)的步驟與方法，并且介紹了情感定位的設(shè)計(jì)內(nèi)容。只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才能更好地為化妝品品牌的提升及市場(chǎng)銷售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后還指出包裝設(shè)計(jì)的情感定位的歸宿是品牌的終端銷售與廣告。
　　 本課題通過化妝品市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，即購買化妝品女性人群的年齡、收入、品牌喜好、購買渠道等元素進(jìn)行分析，指出化妝品高端品牌的