化妝品包裝設(shè)計論文化妝品包裝論文

1、化妝品包裝設(shè)計論文化妝品包裝論文談女性消費心理與化妝品包裝色彩設(shè)計談女性消費心理與化妝品包裝色彩設(shè)計[摘要]女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費心理特點，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。[關(guān)鍵詞]女性消費心理化妝品包裝色彩設(shè)計包裝不僅僅是一個承載商

2、品的容器，更是一種刺激消費、引導(dǎo)消費的手段。現(xiàn)在的包裝設(shè)計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關(guān)注更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展愉悅消費者。就目前化妝品市場而言其主要消費群體以女性為主因此充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設(shè)計，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。一、女性消費者的主要心理特點1.求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活

3、、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。之間的占65％，201元～300元的占13％，300元以上的占9％?？梢?，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又

4、是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口，色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝設(shè)計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。1.要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出。化妝品的色彩設(shè)計要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自

5、然充滿生命活力易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高也更加注重品牌消費。如SKⅡ的各種精華類產(chǎn)品以中國紅為主色調(diào)既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。2.要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同