X汽車公司品牌管理研究.pdf

1、品牌已經成為企業(yè)市場競爭的利器，是能夠給企業(yè)帶來溢價、產生增值的一種無形資產。汽車品牌管理是管理者為培育汽車產品品牌資產，而展開的以消費者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。
　　 X汽車公司目前品牌管理方面遇到的問題是，客戶對X汽車產品的品牌印象是物美價廉，而且在X汽車銷量最大的中級車市場上，價格和利潤低，且面臨的競爭對手又非常多，國內汽車市場的增速放緩，一線城市限購，所以X公司制定新的戰(zhàn)略，向中高端

2、發(fā)展，改變品牌形象，中高級+SUV車型占比爭取達到50％。
　　 本文依靠品牌整合傳播理論、顧客感知價值理論、和品牌管理學等理論基礎，研究品牌提升方法，在品牌定位、品牌傳播方式、產品子品牌管理方面提出改善建議和方案，助推X汽車公司品牌提升，由新勢力向新主流轉化。
　　 當X汽車公司提供的品牌價值達到或超越了消費者的期望，消費者將會選擇該公司的產品和服務。在品牌價值方面，X汽車公司在提供品牌價值時，會在提供基本的產品和服務