大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)審美機(jī)制的影響研究_2608.pdf

1、大數(shù)據(jù)已經(jīng)深刻地介入并影響了影視藝術(shù)的生產(chǎn)和消費(fèi)。一些按照大數(shù)據(jù)模式生產(chǎn)的影視作品如《紙牌屋》《人再囧途之泰囧》《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》等獲得了票房的極大成功，引起了一定的轟動(dòng)。但是這種繁榮的背后卻隱藏著另類危機(jī)，即所謂“高票房、低評(píng)分”現(xiàn)象，如《大鬧天竺》目前斬獲7.55億票房，但時(shí)光網(wǎng)評(píng)分5.8分，豆瓣網(wǎng)評(píng)分3.9分，貓眼專業(yè)評(píng)分更低至2.9分。為什么根據(jù)受眾偏好制作出來的大數(shù)據(jù)影視會(huì)遭遇這種情況？換言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)給影視

2、藝術(shù)帶來了什么樣的變革和影響？本論文擬通過介紹影視大數(shù)據(jù)概況、歸納影視大數(shù)據(jù)在影視生產(chǎn)中的應(yīng)用、探討大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)的生產(chǎn)以及接受的影響，即分析大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)審美機(jī)制的影響來嘗試性地解答這一問題。
　　首先，論文詳述了大數(shù)據(jù)的含義與特征。認(rèn)為大數(shù)據(jù)是一種海量、高速增長和多樣化的信息資產(chǎn)，以數(shù)量大、類型多、速度快、真實(shí)性高為主要特征。它打破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)對(duì)模型和算法的依賴，打破了因果邏輯關(guān)系以及有限的收集能力對(duì)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理的束縛，

3、從而使得世界可量化、行為可預(yù)測(cè)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化。影視大數(shù)據(jù)正基于這些變化，在用戶、內(nèi)容和渠道等數(shù)據(jù)挖掘分析方面有了新的突破。
　　接著，論文從受眾分析（包括挖掘興趣、細(xì)分群體）、選題立項(xiàng)（包括選定類型題材、開發(fā) IP）、優(yōu)化劇本（包括提供創(chuàng)作建議、評(píng)估情節(jié)內(nèi)容）、篩選主創(chuàng)、推廣營銷（包括個(gè)性化宣傳、確定渠道、安排檔期）、預(yù)測(cè)票房等方面全面闡述了大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視生產(chǎn)中的具體應(yīng)用。
　　隨后，論文詳細(xì)探討了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)生產(chǎn)

4、的影響。認(rèn)為它首先使得影視行業(yè)從傳統(tǒng)的“導(dǎo)演中心制”轉(zhuǎn)向“觀眾中心制”，其次使得劇創(chuàng)、市場(chǎng)研判等環(huán)節(jié)從依靠傳統(tǒng)的“直覺經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)向依靠“全數(shù)據(jù)分析”，更使得影視生產(chǎn)從單純的“意義建構(gòu)”轉(zhuǎn)向在“意義構(gòu)建”的同時(shí)進(jìn)行“話題生產(chǎn)”，最后使得影視營銷從傳統(tǒng)的“大眾營銷”模式轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)營銷”模式。這種針對(duì)觀眾觀影需求的大數(shù)據(jù)生產(chǎn)模式有助于實(shí)現(xiàn)影視作品商業(yè)價(jià)值的最大化。
　　最后，論文從接受美學(xué)的角度探討了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)接受的影響。認(rèn)為其

5、首先是一種觀眾導(dǎo)向下的視野融合，通過大數(shù)據(jù)挖掘分析得出受眾的“期待視野”，并按照觀眾的期待視野生產(chǎn)作品，以期與觀眾完成“視野融合”；但觀眾的期待視野會(huì)隨著審美經(jīng)驗(yàn)而不斷變化，在“先在結(jié)構(gòu)”與“體驗(yàn)建構(gòu)”中互動(dòng)生成，大數(shù)據(jù)生產(chǎn)雖然使觀眾的期待視野得到滿足，但這種迎合不利于觀眾期待視野的突破和再建立。與此同時(shí)，資本控制下的影視作品的生產(chǎn)與營銷以觀眾為中心，在滿足觀眾消費(fèi)需求的同時(shí)，壓縮了創(chuàng)作者自由創(chuàng)作的空間，減少了創(chuàng)作者和受眾通過影視作品交