基于生活型態(tài)的女大學(xué)生化妝品消費(fèi)行為研究——以廈門(mén)大學(xué)為例.pdf

1、近年來(lái)，美麗經(jīng)濟(jì)的崛起促進(jìn)了化妝品行業(yè)的高速發(fā)展。有著龐大人口基數(shù)的女大學(xué)生因其不斷提升的購(gòu)買(mǎi)力成為一個(gè)重要的化妝品消費(fèi)群體。作為未來(lái)化妝品消費(fèi)的主力軍，女大學(xué)生的市場(chǎng)潛力值得關(guān)注。只有深入了解該群體的化妝品消費(fèi)行為特性，企業(yè)才能制定出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本研究以EKB消費(fèi)行為模式為基礎(chǔ)框架，以生活型態(tài)變量為細(xì)分變量，結(jié)合人口統(tǒng)計(jì)特征，對(duì)女大學(xué)生群體進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而深入了解各細(xì)分市場(chǎng)的人員構(gòu)成及化妝品消費(fèi)特性，提出相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)建議。

2、研究采用方便抽樣法，自2014年2月26日至2014年3月2日，針對(duì)廈門(mén)大學(xué)全體本科生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共計(jì)回收問(wèn)卷470份，其中有效問(wèn)卷427份。利用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，得出以下結(jié)論:
　　1.廈門(mén)大學(xué)女大學(xué)生群體的化妝品消費(fèi)行為總體特征如下:女大學(xué)生化妝品使用率及未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意向較高，月化妝品消費(fèi)金額集中在100元以下，所購(gòu)產(chǎn)品以基礎(chǔ)護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品為主;她們使用化妝品的主要目的是基礎(chǔ)護(hù)理和美化修飾容貌;同學(xué)好友推

3、薦是最主要的化妝品信息來(lái)源，化妝品專賣(mài)店是最常選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道;該群體使用基礎(chǔ)護(hù)理類(lèi)化妝品的時(shí)間比較長(zhǎng)，對(duì)美容類(lèi)化妝品處于初期接觸階段;她們對(duì)化妝品的質(zhì)量、功能、效果和成分屬性比較關(guān)注，對(duì)品牌及其產(chǎn)地沒(méi)有集中的偏好。
　　2.依據(jù)生活型態(tài)可將廈門(mén)大學(xué)的女大學(xué)生劃分為三個(gè)群體:冷漠保守群、積極理性群及精明感性群。
　　3.冷漠保守群、積極理性群及精明感性群在主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源、化妝品購(gòu)買(mǎi)使用意愿、購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)及產(chǎn)品屬性評(píng)估準(zhǔn)則上存在顯著差