MTL工業(yè)分析儀器公司品牌營銷案例研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的程度越來越嚴(yán)重。僅靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝的時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地，就要?jiǎng)?chuàng)造名牌產(chǎn)品。品牌的力量不僅僅局限于消費(fèi)品市場(chǎng)，事實(shí)上，品牌資產(chǎn)對(duì)于工業(yè)品市場(chǎng)的重要性甚至更大。品牌知名度往往會(huì)對(duì)工業(yè)品的買方是否購買產(chǎn)品產(chǎn)生重要影響，買方會(huì)在諸多備選工業(yè)品供應(yīng)商之間做出慎重選擇，此時(shí)品牌在購買者心中的價(jià)值往往成為決定性因素。
　　本文采用案例分析的方

2、法，首先介紹了MTL工業(yè)分析儀器公司情況和目前開展的品牌營銷工作及相關(guān)問題，然后結(jié)合品牌定位、品牌整合營銷、口碑營銷及公司的內(nèi)部品牌化等方面進(jìn)行綜合分析后得到如下結(jié)論，以MTL公司為代表的中小型工業(yè)品企業(yè)仍存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和清晰的品牌定位、不能堅(jiān)持長期投入及品牌傳播手段單一等諸多問題。因此中小工業(yè)品的品牌建設(shè)還有較長的路要走，需要樹立正確的品牌建設(shè)理念。作者希望通過對(duì)MTL品牌營銷案例的分析，能對(duì)廣大中小工業(yè)品企