中興通訊智能手機營銷策略研究.pdf

1、因為整個通信行業(yè)正亟需實施業(yè)務(wù)全面發(fā)展，中興通訊日益朝著全方位、網(wǎng)格化、立體化的方向?qū)嵤┥罨?jīng)營，使用到現(xiàn)在的傳統(tǒng)營銷管控方案尚有眾多需改進的地方，正限制著中興通訊在智能手機市場上實施進一步深入的市場拓展以及業(yè)績的全面提升，且和國內(nèi)外某些知名品牌手機公司相較而言，中興通訊在市場運作手段的全面性及成熟度方面仍顯得稚嫩，需迎接的挑戰(zhàn)也不可小覷。
　　本研究在對中興通訊智能手機營銷現(xiàn)狀進行介紹的基礎(chǔ)上，通過對中興智能手機營銷的SWOT分

2、析，更為準(zhǔn)確地認識到中興智能手機現(xiàn)有的優(yōu)勢、劣勢及所面臨的機遇和威脅。同時，通過對消費者智能手機購買行為影響因素的實證研究，了解到購買者個性特征、他人的影響、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能配置、產(chǎn)品知名度、廣告宣傳、操作便捷性以及購買渠道便捷程度均對消費者智能手機購買行為產(chǎn)生正向影響。最后，結(jié)合中興通訊智能手機營銷的優(yōu)劣勢并有效融合相關(guān)營銷理論，根據(jù)消費者智能手機購買行為實證研究的結(jié)果，制定出了更為合理的智能手機營銷策略，包括中興智能手機營銷產(chǎn)品策