農(nóng)業(yè)科技信息的傳播路徑及其效果研究.pdf

1、改革開放以來，我國的科學(xué)技術(shù)事業(yè)取得了舉世矚目的成就，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果頗豐，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展，但我國的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率和農(nóng)業(yè)科技知識的普及率卻很低。這是由于人們對農(nóng)業(yè)科技信息和知識的傳播的重要性認(rèn)識不到位，相關(guān)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的理論研究無法滿足實踐的需求。研究農(nóng)業(yè)科技信息的傳播路徑與傳播效果問題，不僅可以豐富國內(nèi)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的理論研究，還對促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的實踐意義。
　　本文首先以農(nóng)業(yè)科技信息傳播

2、的相關(guān)理論與實證研究為基礎(chǔ)，通過梳理國內(nèi)外已有研究成果，確立本研究的重點目標(biāo)與研究方法路徑。其次，對農(nóng)業(yè)科技信息的傳播路徑進(jìn)行了一般理論分析，對各種農(nóng)業(yè)科技信息傳播的具體形式、當(dāng)前現(xiàn)狀及其面臨的主要問題進(jìn)行了簡要的梳理，比較分析了不同傳播路徑的優(yōu)劣及其適用性。再次，以100戶農(nóng)戶的問卷調(diào)查和訪談數(shù)據(jù)為依托，分析了樣本農(nóng)戶對各類農(nóng)業(yè)科技信息傳播路徑的滿意度，從信息接受者——農(nóng)民的角度反映各個傳播路徑的傳播效果。最后，針對當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)科技信

3、息傳播存在的問題，提出了提高我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率的相關(guān)政策建議。
　　對比各類農(nóng)業(yè)科技信息傳播路徑的運作機(jī)制與當(dāng)前現(xiàn)狀，本研究認(rèn)為:(1)政府供給路徑是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的核心和主導(dǎo)路徑，也是農(nóng)業(yè)科技信息傳播者和農(nóng)業(yè)科技信息接受者最為信任的路徑之一。但由于政府供給的無償性和強(qiáng)勢，容易導(dǎo)致信息接受的路徑依賴，遏制農(nóng)民科技創(chuàng)新的動力。政府在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的作用能否得到充分的發(fā)揮，有賴于政府服務(wù)目標(biāo)的明確、服務(wù)體制的改革和服務(wù)職能

4、的完善。(2)大眾媒體路徑是農(nóng)業(yè)科技信息傳播最為有效的路徑，但其并未成為農(nóng)業(yè)科技信息接受者的首選路徑。這是因為大眾媒體本身存在的定位偏差和信息接受者農(nóng)民自身文化知識水平和媒介素養(yǎng)的局限，以及整個社會的傳播環(huán)境的影響。(3)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑和農(nóng)民專業(yè)合作社路徑是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的新型路徑，近年來在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的作用越來越大，但受到龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社組織內(nèi)部、外部市場競爭的影響以及農(nóng)民對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑和農(nóng)民專業(yè)合作社路徑認(rèn)識不

5、足等方面的限制，這一路徑的作用仍有進(jìn)一步提升的空間。(4)人際傳播路徑是農(nóng)業(yè)科技信息傳播中最為經(jīng)常和最為實用的路徑，信息接受者——農(nóng)民當(dāng)前仍習(xí)慣于從人際傳播路徑獲取農(nóng)業(yè)科技知識和信息，但是人際傳播路徑在實際傳播過程中存在自發(fā)性、無序性和隨機(jī)性，需要通過組織傳播加以引導(dǎo)和規(guī)范。
　　無論農(nóng)業(yè)科技信息傳播的哪種路徑，都會受到來自信息傳播者和接受者自身、農(nóng)業(yè)科技信息的特性要求以及諸多外部因素的影響，其信息傳播效果都有一定的局限性，單一的