科技信息在農(nóng)村傳播的機制與模式研究.pdf

1、信息已成為農(nóng)村重要的生產(chǎn)、生活要素,農(nóng)村的信息化建設便成為我國解決“三農(nóng)”問題的關鍵措施之一,而農(nóng)村信息有效的傳播模式就是農(nóng)村信息化建設的核心內(nèi)容,它所要解決的是農(nóng)村信息在供給與需求上的不對稱問題。
　　 本文的課題來源是星火計劃(2005EA106015-01):貧困地區(qū)科技信息進村入戶運行機制與服務模式。以信息經(jīng)濟學與系統(tǒng)科學的相關理論為指導,圍繞我國目前的農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀展開分析,在課題組之前對8000份數(shù)據(jù)分析的基礎上,

2、選擇了我國東、中、西部的31個不同經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)作為研究的代表區(qū)域,對這些地區(qū)農(nóng)民的信息需求現(xiàn)狀進行分析；采用模式結(jié)構(gòu)與功能分析方法,系統(tǒng)地介紹了我國幾個不同地區(qū)典型農(nóng)村信息傳播模式的起步背景、特點、主要功能及建設經(jīng)驗等內(nèi)容,并對幾類模型進行了比較分析。
　　 通過研究,本研究主要獲得以下結(jié)論和建議:
　　 1、不同地區(qū)農(nóng)民信息需求內(nèi)容的側(cè)重點不同,越是相對貧困的地方,農(nóng)民對信息的需求越強烈,西部達到42.31％；科

3、技信息需求在整體信息需求內(nèi)容中所占的比例最大,約占42.43％。
　　 2、農(nóng)民采用的信息來源渠道多集中在政府部門,對有償中介以及協(xié)會組織采用率較小。理想的信息載體主要是電視,所占比例達80％以上:采用互聯(lián)網(wǎng)的比例比電話、電視和報紙?。豢萍贾蓖ㄜ囋诟鞯貐^(qū)的普及率不高,在2％-3％之間。
　　 3、支付意愿雖然與當?shù)氐慕?jīng)濟狀況以及農(nóng)戶家庭的經(jīng)濟收入情況有關,但農(nóng)民還是趨向于獲得免費信息,平均比例占82％；農(nóng)民信息支付能力與

4、有償支付意愿在一定程度上不一致,支付能力強的是在東部,而支付意愿東、中、西部相當,在15％左右。
　　 4、農(nóng)民信息需求影響最大的兩個因子是信息傳播服務和科技水平,相關系數(shù)分別為0.343、0.139。
　　 5、科技信息需求在農(nóng)村信息需求中所占比例最大,我國信息服務傳播的重點是農(nóng)村科技信息。
　　 6、從研究選擇的幾種我國農(nóng)村信息傳播模式看出,運營模式是逐漸向以企業(yè)為主體的社會參與型的市場型模式發(fā)展；媒體利用模