論馮小剛賀歲電影對中國影視業(yè)發(fā)展的啟示_28087.pdf

1、縱觀中國電影現(xiàn)有的格局，顯而易見馮小剛的賀歲片是比較有聲勢和影響的。中國社會經(jīng)過20多年的改革開放和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)大調(diào)整,經(jīng)濟上的改革影響了文化時尚和人們的審美趣味,改革開放由此打開了人們情感的閘門,馮小剛電影在這種情況下適應了時代發(fā)展的需要,迎合了廣大市民觀眾的審美趣味,異軍突起,其電影所承載并一直為其所用的這些商業(yè)理念也給國內(nèi)電影樹立了一個可供借鑒的典例,制造了市民電影成功的不可復制的記錄。他把“中國特色”融入了賀歲片這種喜劇類型中,推出

2、的一系列影片都保持了極高的票房,迅速確立了中國“商業(yè)電影”霸主的地位,他的崛起也成為中國電影市場的一個奇跡,從此掀起了內(nèi)地拍攝賀歲片的熱潮,為中國商業(yè)電影和產(chǎn)業(yè)化道路開拓了新的發(fā)展空間。
　　影視節(jié)目既具有商品性，也具有藝術性。優(yōu)秀的影視節(jié)目既要發(fā)揮出商品價值，也要具備藝術價值。從某種意義上說，中國電影已經(jīng)離不開賀歲電影，而“馮氏賀歲片”作為一種獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌，在電影創(chuàng)作中找到了商業(yè)與藝術之間的平衡，遵循了電影的市場規(guī)律和藝術

3、規(guī)律，在成功占領市場的同時也具備了相當高的藝術水準。對于這種規(guī)律的認識，其實遠比對馮氏賀歲片本身的理解更有意義。在當前激烈的電影市場競爭中,馮氏電影作為一種文化品牌,其所承載的文化價值已經(jīng)越來越受到中國電影界的認可并為國產(chǎn)電影帶來了寶貴的啟示。本文將以馮小剛的賀歲片為切入點，在分析其喜劇特色和文化特征的基礎之上，著重提煉出它本身所具有的品牌價值以及這種品牌意識對中國影視業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化所帶來的積極的示范意義。通過論述，希望本課題能夠為