論馮小剛電影的營(yíng)銷策略_15652.pdf_第1頁(yè)
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1、分類號(hào)：&都密級(jí)：⑧單位代碼：10422學(xué)號(hào)：艫戶矗，0菇辦寫(xiě)碩士學(xué)位論文ThesisforMasterDegree(專業(yè)V位)論文題目：訖謬^J＼日6屯影歷飪鋪策略訛怠九嘭$哆功物砌歲朋尻岣蚓作者姓名盤(pán)燧：培養(yǎng)單位立送是缸幽笠缸專業(yè)學(xué)位名稱缸I匐是籃超生生盤(pán)查指導(dǎo)教師垂盤(pán)盤(pán)到邋合作導(dǎo)師∥f中年9月口日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄摘要5A】|lSTRACT，6第l章緒論711選題背景712研究現(xiàn)狀813研究方法1014研究意義11第2章概念

2、界定和研究對(duì)象簡(jiǎn)介1221電影品牌1222市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略12221目標(biāo)市場(chǎng)選擇12222市場(chǎng)定位13第3章馮氏電影的營(yíng)銷策略1531代表性導(dǎo)演和電影1532產(chǎn)品策略17321馮氏幽默17322巧妙地運(yùn)用明星策略19323上映時(shí)間選擇2033價(jià)格策略22331電影中的廣告植入22332因地制宜的價(jià)格策略2334事件營(yíng)銷23341制作期，誘因媒體“揭秘”23342上映前夕，廣告宣傳、媒體點(diǎn)映造勢(shì)24343上映方式：首映禮的舉辦2535渠道策略

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