江浙地區(qū)服裝黑白色流行研究.pdf

1、在五彩繽紛的色彩世界中，黑白二色作為服裝色彩中極為重要的基本色，以其特有的魅力始終占據(jù)流行舞臺的重要位置，成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)品的重要用色。黑白二色為什么會受到人們的如此青睞?這是商品色彩消費信息中不可忽視的現(xiàn)象，也是現(xiàn)代服裝流行的理論與實踐值得深入探討的問題。 本文在系統(tǒng)的總結了前人對黑白色的各種研究基礎上，結合服裝色彩營銷理論，探討了服裝黑白二色流行的現(xiàn)狀及成因。研究采用定性分析和定量分析相結合的方法，以問卷調(diào)查和街頭觀察為主要手

2、段，選擇江浙地區(qū)的無錫和杭州為樣本城市開展研究。調(diào)查分為春夏和秋冬兩個不同的時間指標，以19-45歲的青年消費群為主要對象，主要了解消費者選擇服裝黑白二色的傾向以及對服裝黑白二色的偏好態(tài)度和偏好原因。在此基礎上，對收集到的數(shù)據(jù)進行了包括頻數(shù)分析、最優(yōu)尺度回歸分析、因子分析在內(nèi)的SPSS統(tǒng)計分析。 在廣泛地調(diào)查和比較研究的基礎上，文章明確了消費者選擇服裝黑白色的傾向，分析了不同個體特征的消費群選擇黑白色的趨同性和差異性，進而研究了