山東省休閑旅游發(fā)展研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)改革開放30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,我國(guó)綜合國(guó)力明顯增強(qiáng),科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展,人們的生活水平逐漸提高,社會(huì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,人們的勞動(dòng)時(shí)間逐漸縮短,閑暇時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng),人們?cè)跐M足日益增長(zhǎng)的物質(zhì)生活的同時(shí),向追求精神生活的質(zhì)量轉(zhuǎn)變,這些都為國(guó)民休閑提供了現(xiàn)實(shí)可能性。我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了全民休閑的端倪,將逐漸步入一個(gè)全民休閑的全新時(shí)代。
　　 隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,我國(guó)的旅游發(fā)展正從觀光旅游獨(dú)樹一幟的狀態(tài)向觀光、休閑、

2、度假多種形式并存的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。休閑旅游將成為引領(lǐng)休閑時(shí)代發(fā)展方向的重要組成。
　　 山東省是我國(guó)的旅游大省,但是目前山東省的旅游文化經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中還存在很多問題和諸多不合理因素,以資源利用為核心的休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)面臨著新的課題。如何正確把握當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī),開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品,成為山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新任務(wù)。這也是山東省建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省所關(guān)注的重要領(lǐng)域之一。
　　 當(dāng)前,為應(yīng)對(duì)金融危機(jī),拉

3、動(dòng)我國(guó)內(nèi)需,國(guó)家旅游局推出了“國(guó)民休閑旅游計(jì)劃”,并將其作為擴(kuò)大國(guó)民休閑旅游權(quán)利和推進(jìn)人民生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要制度,以此擴(kuò)大旅游消費(fèi)的規(guī)模和比重?！秶?guó)民休閑旅游計(jì)劃》中的發(fā)展目標(biāo)包括生活質(zhì)量的提升計(jì)劃、拉動(dòng)內(nèi)需的促進(jìn)計(jì)劃、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃、抗御金融危機(jī)的救市計(jì)劃等。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及旅游發(fā)展的關(guān)鍵形勢(shì)下,山東省如何實(shí)現(xiàn)旅游資源的創(chuàng)新發(fā)展,如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代,如何滿足國(guó)際國(guó)內(nèi)休閑市場(chǎng)的需要,促進(jìn)休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展并最終

4、實(shí)現(xiàn)山東省旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升成為今后一段時(shí)期的主要任務(wù)。
　　 本文以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),運(yùn)用了實(shí)證分析法、規(guī)范分析法、定性分析法和比較分析法,在對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展的SWOT分析的基礎(chǔ)上,對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)、山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略以及保障體系等方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究,為制定山東省休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。
　　 本文注重理論與實(shí)際相結(jié)合,注重將國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、旅游發(fā)展的

5、趨勢(shì)與山東省的發(fā)展實(shí)際相結(jié)合,注重將山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和休閑旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)相結(jié)合,注重將山東省休閑旅游發(fā)展的階段性特征和可持續(xù)發(fā)展要求相結(jié)合。
　　 本文由緒論、正文和結(jié)語(yǔ)構(gòu)成,正文共七章,分為四個(gè)部分。緒論中主要指出本選題的研究背景、意義、研究現(xiàn)狀以及本文的基本框架和主要的研究方法等,結(jié)語(yǔ)對(duì)本文的相關(guān)研究做了概括性總結(jié),并指明了山東省休閑旅游發(fā)展的前景以及應(yīng)繼續(xù)深化研究的問題。正文四部分的主要研究?jī)?nèi)容如下:

6、>　　 第一部分包含第一章和第二章,是全文的研究基礎(chǔ)。第一章從國(guó)內(nèi)外關(guān)于休閑、休閑產(chǎn)業(yè)和休閑旅游的相關(guān)研究入手,在分析國(guó)內(nèi)外休閑的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、休閑的物質(zhì)層面和精神層面意義以及與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、圍繞休閑的衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上,對(duì)這三者進(jìn)行了相關(guān)概念的理論界定。尤其是對(duì)休閑旅游的概念做了進(jìn)一步明確,認(rèn)為休閑旅游,就是旅游者借助一定的休閑資源或設(shè)施,在其定居地以外的某地進(jìn)行的游覽、逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)和娛樂,以實(shí)現(xiàn)休閑目的的旅游

7、消費(fèi)活動(dòng)。休閑旅游更注重旅游者的自由性和自我實(shí)現(xiàn)意義,是一種集觀光、度假、體驗(yàn)、娛樂、運(yùn)動(dòng)于一體的綜合性旅游產(chǎn)品,代表著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較高階段。第二章在分析國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展過(guò)程的基礎(chǔ)上,選取了國(guó)內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的典型案例,并從主客觀兩個(gè)方面(資源品級(jí)、政府支持、產(chǎn)品支撐以及體系建設(shè)等)對(duì)其成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。本部分旨在為山東省休閑旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)理論支撐和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)借鑒。
　　 第二部分即第三章,主要是對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展

8、現(xiàn)狀的整體分析,以期在全面、深入的基礎(chǔ)上確定今后山東省休閑旅游發(fā)展的戰(zhàn)略、重點(diǎn)和營(yíng)銷策略等。首先,對(duì)山東省休閑旅游資源的概況、分布以及特點(diǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步明確,指出了山東省休閑旅游資源的三大優(yōu)勢(shì),即具有發(fā)展休閑旅游的組合優(yōu)勢(shì)、具備休閑旅游發(fā)展的品級(jí)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化了休閑旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。其次,從休閑旅游產(chǎn)品和休閑旅游市場(chǎng)兩方面總結(jié)了山東省休閑旅游發(fā)展的概況。最后,對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了成績(jī)肯定和問題診斷,成績(jī)主要包含某些城市基

9、礎(chǔ)設(shè)施功能開始向休閑功能傾斜,有的已經(jīng)完成向休閑設(shè)施的轉(zhuǎn)化,城市休閑娛樂設(shè)施(場(chǎng)所)由主要為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛧?guó)內(nèi)外旅游者雙重功能的旅游設(shè)施,城市近郊及農(nóng)村的旅游資源得到合理開發(fā)和有序利用,成為休閑旅游發(fā)展的重要表現(xiàn)；問題主要體現(xiàn)在休閑旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代滯后,資源的綜合利用率不高,旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失,休閑娛樂經(jīng)營(yíng)管理的市場(chǎng)化程度低,高端娛樂企業(yè)集團(tuán)數(shù)量少,發(fā)展慢以及缺乏世界級(jí)的休閑娛樂產(chǎn)品等。
　　 第三部分是本文的

10、核心部分,包含四、五、六三章。第四章對(duì)山東省休閑旅游發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析,明確了其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)及品牌形象發(fā)展優(yōu)勢(shì)等)、劣勢(shì)(休閑產(chǎn)品檔次較低、設(shè)施更新遲滯、社區(qū)參與度較低、城鄉(xiāng)休閑旅游的整體氛圍較弱等)、機(jī)遇(國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整、高級(jí)別賽事的推動(dòng)、山東建設(shè)旅游強(qiáng)省的機(jī)遇、打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的機(jī)遇等)和威脅(國(guó)際上成熟休閑旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅、國(guó)內(nèi)以及周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng),使客源分流、生態(tài)污染和環(huán)

11、境破壞威脅等),并在此基礎(chǔ)上提出了山東省休閑旅游發(fā)展的總體目標(biāo)和“一體化”、“兩特”、“三高”、“四統(tǒng)籌”的發(fā)展戰(zhàn)略,旨在從宏觀方面為山東省休閑旅游的未來(lái)發(fā)展提供指導(dǎo)。第五章則從山東省休閑旅游的空間布局入手,構(gòu)建了山東省休閑旅游的產(chǎn)品體系,指出主要包含休閑觀光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、休閑體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、休閑娛樂旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)休閑旅游產(chǎn)品五大類；同時(shí)從城市和鄉(xiāng)村兩個(gè)方面進(jìn)行了休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的詳細(xì)論述,例如結(jié)合城市休閑和休閑城市建設(shè)從中

12、央游憩區(qū)和環(huán)城游憩帶兩方面進(jìn)行了相關(guān)論述,結(jié)合案例確立了以鄉(xiāng)村文化為核心的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),特別指出了鄉(xiāng)村休閑風(fēng)貌與休閑氛圍營(yíng)造的價(jià)值和手段。本章主要目的在于從具體操作層面為山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供路徑參考。第六章結(jié)合山東省休閑旅游市場(chǎng)分析提出了國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位和主要的營(yíng)銷策略,指出其營(yíng)銷策略主要包含根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定差異化的營(yíng)銷戰(zhàn)略和促銷策略；由“被動(dòng)促銷”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)營(yíng)銷”,通過(guò)主動(dòng)出擊贏得市場(chǎng)；擴(kuò)大山東省休閑旅游的知名度范圍以

13、及構(gòu)建無(wú)障礙旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等幾個(gè)方面,旨在為今后山東省休閑旅游的市場(chǎng)拓展提供發(fā)展思路。
　　 第四部分即第七章,主要是在休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的思想指導(dǎo)下,結(jié)合山東省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)的機(jī)遇和要求,提出了山東省休閑旅游發(fā)展的政策保障體系。即包含經(jīng)濟(jì)扶持政策、社會(huì)促進(jìn)政策、科技支撐政策和環(huán)境優(yōu)化政策等內(nèi)容在內(nèi)的政策保障體系,并對(duì)各項(xiàng)政策的具體內(nèi)容實(shí)施進(jìn)行了詳細(xì)論證。山東省休閑旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和競(jìng)爭(zhēng)力提升,山東省休閑旅游的跨越和突圍都有賴

14、于完備的政策保障；同時(shí)指出,隨著山東省休閑旅游的深化發(fā)展,還應(yīng)該針對(duì)涌現(xiàn)出來(lái)的新情況、新問題進(jìn)行及時(shí)的政策修改,在維持政策連續(xù)性的基礎(chǔ)上,拓寬政策實(shí)施的渠道,保障政策的順暢推行。本部分是山東省休閑旅游實(shí)現(xiàn)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的政策保障研究,是山東省休閑旅游發(fā)展提升不可或缺的重要支撐。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
　　 一是關(guān)于休閑旅游的概念界定和資源分類。結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究綜述,對(duì)休閑旅游進(jìn)行重新界定,同時(shí),

15、在休閑旅游資源分類上突破了傳統(tǒng)的分類方法,把休閑形式與資源結(jié)合起來(lái)進(jìn)行梳理分類,具有方法上的創(chuàng)新意義。
　　 二是以新的資源觀分析休閑旅游資源的存量,即老祖宗留下來(lái)的天賦資源不再表現(xiàn)為旅游開發(fā)的主導(dǎo)性資源,無(wú)形的休閑旅游文化創(chuàng)意資源(資本)在旅游開發(fā)中的地位越來(lái)越突出和重要。這一思想,同時(shí)體現(xiàn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心。并用新的資源觀對(duì)休閑旅游的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)測(cè),為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展提供合理路徑,同時(shí)為現(xiàn)實(shí)旅游資源相對(duì)貧乏地區(qū)

16、發(fā)展休閑旅游提供可供參考的產(chǎn)品模式。
　　 三是本項(xiàng)研究抓住山東省發(fā)展休閑旅游過(guò)程中碰到的關(guān)鍵性問題,從城市和鄉(xiāng)村兩個(gè)角度、結(jié)合休閑旅游產(chǎn)品的功能分類,提出了構(gòu)建山東省休閑旅游產(chǎn)品的體系設(shè)想,并嘗試做出了體系設(shè)計(jì),具有實(shí)踐創(chuàng)新意義。在旅游發(fā)展的新階段--休閑旅游成為趨勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)刻,將這些理論納入進(jìn)來(lái),既是對(duì)現(xiàn)階段山東旅游參與國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃,又可以為山東省或其他相似地區(qū)的旅游決策者提供具有可操作性的發(fā)展思路。
　　

17、 四是將山東省休閑旅游發(fā)展研究放入山東旅游發(fā)展的大環(huán)境中進(jìn)行探討,在SWOT分析的基礎(chǔ)上與山東旅游強(qiáng)省建設(shè)、經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)相結(jié)合,提出了保障休閑旅游可持續(xù)和跨越發(fā)展的政策保障體系。
　　 本文認(rèn)為,在本項(xiàng)研究的基礎(chǔ)上,應(yīng)繼續(xù)深化研究的空間主要表現(xiàn)在:
　　 1.休閑旅游“全天候”發(fā)展的模式、類型以及消弭“淡旺季”差異的策略。
　　 2.如何做好休閑旅游產(chǎn)品與創(chuàng)新、創(chuàng)意的結(jié)合,加速傳統(tǒng)產(chǎn)品的換代升級(jí)和高端休閑旅游

18、產(chǎn)品的設(shè)計(jì),以及如何充分發(fā)揮休閑旅游在山東加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升中的作用。
　　 3.針對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行有針對(duì)性地產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)與合作。并繼續(xù)探索休閑旅游在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)過(guò)程中的作用等。
　　 世界旅游組織預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó),第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),三大市場(chǎng)游客總量將達(dá)到30億人次,人