山東省旅游節(jié)慶品牌化發(fā)展研究.pdf

1、二十世紀八十年代以來，“品牌”一詞悄然滲入到我們生活的各個領(lǐng)域。凡是在社會中客觀存在的事物，無論物質(zhì)的還是精神的，都具有品牌的屬性和潛質(zhì)。人們熱衷于有品牌的產(chǎn)品，是因為“品牌”不僅蘊藏著商機更蘊藏著無限的價值，有品牌的商品就有質(zhì)量上的保障;品牌更會讓人形成一種心理依賴，自覺的成為某一品牌的忠實顧客，以體現(xiàn)個人身份和地位。
　　“品牌”的魅力延伸至旅游行業(yè)，旅游業(yè)的競爭也早已步入品牌競爭的時代。旅游節(jié)慶作為一種以閑暇娛樂為核心的旅游

2、項目，是未來社會人們追求“樂享生活”慢節(jié)奏的方式之一，受到更多人的青睞，品牌旅游節(jié)慶的受歡迎程度越來越明顯。山東省得益于自然與文化的雙重優(yōu)勢，自古以來就是旅游大省，經(jīng)過改革開放以來近30年的發(fā)展，山東省形成了一批具有國際、國內(nèi)影響力的高品質(zhì)旅游節(jié)慶，像青島國際啤酒節(jié)一直以來享有很高的聲譽。但是，大部分旅游節(jié)慶仍存在各種各樣的問題，如:雖有名但缺氣，雖有牌但缺品，這些問題抑制了品牌化的進程。
　　本文綜合運用了市場學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)

3、、品牌學(xué)等學(xué)科理論知識，采用德爾菲法、AHP法等定性定量相結(jié)合的研究方法，重點對旅游節(jié)慶品牌化的影響因子進行分析、評價，對影響品牌化進程最大的六個因子給予權(quán)重排序，并結(jié)合山東省的具體省情，分別分析了六個因子的不同情況。同時本文也進行了大量的資料搜集、整理工作，匯總了山東省幾乎全部的旅游節(jié)慶，通過分析山東省旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出其品牌化過程中存在的問題，對應(yīng)的提出本省實現(xiàn)旅游節(jié)慶品牌化的有效對策。文章的最后，以本省品牌化程度最高的青島國