代言形象和廣告語(yǔ)對(duì)女大學(xué)生廣告注意和記憶的影響.pdf

1、19世紀(jì)以來(lái)，廣告作為一種信息傳播手段越來(lái)越影響著人們的消費(fèi)行為。不管你是否愿意接受，廣告卻無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不有。于是，很多商家在研究商品質(zhì)量和包裝的同時(shí)，也開始越來(lái)越關(guān)注宣傳手段的有效性，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量。心理學(xué)家們結(jié)合了廣告和心理測(cè)量及心理實(shí)驗(yàn)等方法，研究如何通過廣告的表現(xiàn)形式來(lái)提高消費(fèi)者的關(guān)注狀態(tài)和記憶水平。
　　 為了考察中國(guó)女大學(xué)生對(duì)廣告代言形象和廣告語(yǔ)的選擇傾向，及中西方代言形象和中英文廣告語(yǔ)對(duì)受眾注意水平和記憶

2、效果的影響。本研究以重復(fù)測(cè)量為方法，眼動(dòng)技術(shù)為手段。通過讓不同英語(yǔ)水平的中國(guó)女大學(xué)生觀看中西方代言形象和中英文廣告語(yǔ)搭配成的廣告圖片，得到她們觀看廣告圖片時(shí)更加偏愛中文廣告語(yǔ)，對(duì)西方代言形象的再認(rèn)正確率也更高，并且在注意水平和無(wú)意記憶效果上達(dá)到顯著性差異。同時(shí)，證明中國(guó)代言形象和英文廣告語(yǔ)搭配成的廣告圖片喚起的注意水平最低，且記憶效果最差，不適合應(yīng)用到實(shí)際當(dāng)中。而西方代言形象中文廣告語(yǔ)搭配成的廣告圖片最受中國(guó)女大學(xué)生的歡迎，引起較高的注