微博在企業(yè)營銷傳播中的應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微博誕生至今,已經成為了互聯(lián)網用戶使用最多的網絡應用工具之一。在國外,以Facebook、Twitter為代表的社會化網絡應用正發(fā)展為企業(yè)營銷的新渠道。大量的成功案例促使國內企業(yè)也將目光轉向了社交網絡營銷。即時通訊(IM)、博客、社交網站(SNS)、微博等社交應用在促進人際交流和信息傳播的同時,也逐漸凸顯出營銷價值。
　　然而,除了少數(shù)企業(yè)進行微博營銷傳播有所收獲外,目前國內多數(shù)企業(yè)收效甚微。和在國外發(fā)展5年相比,微博在我國仍然是

2、新興事物,微博的應用也處于起步和探索階段。自2011年,國內學者、行業(yè)專家開始將研究目光轉向企業(yè)微博營銷,相關理論成果逐漸增加,但系統(tǒng)性研究仍然有待加強。本文從新聞傳播學和營銷學的雙重視角出發(fā),分析了微博應用價值,并結合目前的應用現(xiàn)狀,提出企業(yè)應用微博進行營銷傳播的策略,其目的是為企業(yè)的營銷傳播活動服務。
　　全文共分六章。首先概括了國內外微博發(fā)展和研究現(xiàn)狀,介紹了研究背景與意義。然后就微博、企業(yè)微博、營銷傳播定義及特性做了解讀,

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