社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博精準(zhǔn)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著web2.0時(shí)代的迅猛發(fā)展，用戶生成內(nèi)容和用戶之間的交互得到越來(lái)越多的重視，如何在海量的用戶中發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)從而使有限的資源和信息投出在微博世界中得到更好的傳播，達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。在此研究背景下，確定了本文研究的主要內(nèi)容，以及這一研究的重要意義。
　　本文在總結(jié)前人的基礎(chǔ)上，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心點(diǎn)分析方法的理論和微博內(nèi)容的相關(guān)因素進(jìn)行分析，選取微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的自變量，提出研究假設(shè)并建立微博精準(zhǔn)營(yíng)銷假設(shè)模型。采用了獨(dú)特的微博熱點(diǎn)事

2、件發(fā)現(xiàn)方法，將微博內(nèi)容屬性和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)屬性緊密的聯(lián)系起來(lái)。本文通過(guò)實(shí)證研究，分析了微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的影響因素，得出包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心點(diǎn)分析得到的三類社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)和微博內(nèi)容屬性的相關(guān)因素對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響。本文首次提出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)屬性可以包含微博發(fā)布者屬性和微博轉(zhuǎn)發(fā)者屬性對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響。本文根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博營(yíng)銷中應(yīng)用的特點(diǎn)，微博營(yíng)銷模型的應(yīng)用方案，包括與微博營(yíng)銷用戶建立關(guān)系、在微博營(yíng)銷中的轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，闡述微博精準(zhǔn)營(yíng)銷模型的應(yīng)用