基于形象屏蔽形態(tài)的旅游地發(fā)展模式研究.pdf

1、旅游地在經(jīng)歷了從資源導向到市場和產(chǎn)品導向開發(fā)的階段之后，發(fā)展到了一個形象驅動的階段。旅游目的地的形象已經(jīng)成為吸引游客的重要因素。一個旅游目的地如何打造和設計自身的旅游形象，以求在旅游者心中形成強有力的記憶，激發(fā)旅游者的旅游熱情從而促使旅游者做出最終的旅游決策，成了旅游目的地從激烈的競爭中脫穎而出的必要條件。
　　在旅游地的相互競爭中，某些旅游地具有得天獨厚的資源優(yōu)勢和相對良好的發(fā)展條件，但是由于形象定位不當、形象替代、旅游者的認知

2、屏蔽等多方面的原因，造成旅游地自身形象模糊和不突出，旅游地知名度不高、影響力低下，處于其他旅游地形象的屏蔽之中，無法充分發(fā)揮形象對旅游地發(fā)展的驅動力。這就導致旅游地整體競爭力低下，失去了與其他旅游地公平發(fā)展的機會。所以，研究旅游地形象屏蔽現(xiàn)象、找出屏蔽旅游地的發(fā)展模式并實施恰當?shù)男蜗髴?zhàn)略，對于屏蔽旅游而言具有重大的意義。如何使屏蔽旅游地有效的突破投影旅游地的形象屏蔽，使自身形象以一個鮮明的姿態(tài)面對旅游者，成為一項需要亟待解決的問題。

3、r>　　本文首先在閱讀旅游形象研究的相關理論、旅游地屏蔽研究的相關理論以及旅游形象屏蔽研究的相關理論基礎上，闡述了旅游形象屏蔽的圓錐體模型、旅游形象屏蔽的影響因素等基礎理論，并對屏蔽旅游地基本的發(fā)展模式進行了一個歸納總結。
　　其次，本文根據(jù)現(xiàn)有理論和深入研究對旅游形象屏蔽的形態(tài)進行了細分，以形象相似度的高低為標準得到了6種形象屏蔽的形態(tài)：絕對型黑色屏蔽和相對型黑色屏蔽；絕對型灰色屏蔽和相對型灰色屏蔽；同類白色共生和異類白色共生。