旅游地感知形象測量系統(tǒng)設計研究.pdf

1、作為影響旅游者行為的重要因素,旅游地形象逐漸成為推動旅游地發(fā)展的重要源動力。樹立具有吸引力的旅游地形象有助于提高旅游目的地的綜合競爭力。由于具有很高的學術價值和現(xiàn)實意義,近年來旅游地形象研究逐漸成為熱點。其中,涉及旅游者的形象感知行為模式以及形象測量的研究又成為了熱點中的熱點。旅游地感知形象的測量實際上是一種市場感應分析手段,是塑造旅游地形象的起點?？v觀國內外相關研究,對具體方法的探討較多,而對形象測量本身進行系統(tǒng)研究的較少。筆者認為,

2、旅游地形象的測量本身是一項系統(tǒng)工程,應該從測量的目的出發(fā),明確測量的內容,選取測量的方法,開發(fā)測量的工具,進而獲得數(shù)據(jù),開展對塑造、改善或者提升旅游地形象有意義的分析。
　　 結合前人的研究,筆者發(fā)現(xiàn),旅游地感知形象具有靜態(tài)結構(認知形象、情感形象和整體形象)和動態(tài)結構(本底感知形象、決策感知形象和實地感知形象),其形成受到個人因素和外部刺激因素的影響。基于此,筆者認為,對旅游地感知形象測量進行系統(tǒng)化設計并構建可操作的一般模式是