影視項目投資評價方法研究_27867.pdf

1、論文題目：(外文)TheStudyonInvestmentEvaluationMethodsof、7’______________________■‘______________________________________________________________________‘。。。。。。。。?！畂o。’。。。。。。一‘●●●■‘pllmandte1ev1s1on13r01ects專業(yè)名稱：指導(dǎo)教師姓名、職稱：論文主題詞：

2、學(xué)習(xí)期限：論文提交時間：摘要據(jù)廣電總局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年全國電視劇產(chǎn)量為405部，約14萬集，為五年來最高，穩(wěn)居世界第一。2010年中國電影產(chǎn)量為526部，成為世界第三大電影生產(chǎn)國。然而一些理性的分析者指出：我國影視行業(yè)盲目投資現(xiàn)狀令人堪憂。在這種情況下，建立一套科學(xué)有效的影視項目可行性評價系統(tǒng)，對于企業(yè)提高競爭力，具有非常重要的意義。同時，變革傳統(tǒng)的“見仁見智”影視項目評價機制，這對于我國影視制作企業(yè)強化管理規(guī)范化運作，完

3、善公司法人治理結(jié)構(gòu)，也具有深刻的意義。投資項目評價是項目可行性分析報告中最重要的組成部分，它是項目上馬前的經(jīng)濟、社會效益的一種預(yù)先估計與評價，是決策項目的依據(jù)。影視行業(yè)項目評價的理論和方法不一而足，其落腳點無不在于影視項目的特點。文章基于影視行業(yè)及影視項目特點的歸納，認為影視項目與一般風(fēng)險投資項目既有共性又有不同，而做好影視項目投資的評估工作，首先需要認清其決策特點和難點，方能對癥下藥。文章認為影視項目投資決策特點體現(xiàn)為多指標(biāo)、定性與定

4、量結(jié)合且涉及營銷，制影，知識價值評估多門學(xué)科的高度融合的復(fù)雜決策問題，因此凈現(xiàn)值法等針對單一指標(biāo)決策的方法顯然不能選用。多指標(biāo)評價方法中灰色關(guān)聯(lián)度分析法由于只能對各指標(biāo)重要程度進行排序，但不能確定各指標(biāo)權(quán)重大小，所以在影視項目投資評價中存在局限性。文章對層次分析法的特點和適應(yīng)性進行了系統(tǒng)分析，認為層次分析法是一種定性和定量相結(jié)合的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法，能夠?qū)Q策相關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在對復(fù)雜決策問題的本質(zhì)、影響因