產(chǎn)品識別方法論初探.pdf

1、本文對工業(yè)設(shè)計中的前沿實踐：產(chǎn)品識別ProductIdentity的方法論開展了有益的探討和論證。本文從探討產(chǎn)品識別的基本概念開始，對PI的產(chǎn)生，PI的定義，及PI的建立等基本面開展闡述；在此基礎(chǔ)上，從消費學，心理學，語言學等角度對PI的作用機制和工作原理進行了嘗試性的解釋和論證，并就此闡述了PI方法論的理論基礎(chǔ)。在結(jié)合本人實踐的基礎(chǔ)上，論述了普遍意義上的PI方法論原型和具體操作的流程。 本文認為PI是品牌識別的重要組成部分，是

2、品牌在產(chǎn)品層面的具體表現(xiàn)。通過產(chǎn)品設(shè)計的工具，企業(yè)在產(chǎn)品上建立具有唯一性和延續(xù)性的品牌形象。通過PI，消費者與企業(yè)建立了基于品牌價值基礎(chǔ)上的緊密聯(lián)系。一個完善的PI包括三個大的組成部分：1.PI核心：設(shè)計哲學設(shè)計語言2.PI展開3.PI管理。PI是一個超越傳統(tǒng)設(shè)計范疇的企業(yè)行為；PI是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不間斷的維護和更新PI以確保與總體戰(zhàn)略和外部市場趨勢一致。 PI是基于品牌識別的全新設(shè)計實踐，需要不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計方法論

3、來支持。為了更好的理解和應(yīng)用PI方法論，需要先了解PI的本質(zhì)。本質(zhì)上，PI從價值層面強化了品牌與消費者之間的聯(lián)系；消費理論認為，任何產(chǎn)品和品牌的價值包含三個方面：功能價值，理性價值，情感價值。PI著重于情感價值的描述。通過特定語言和符號的演繹，PI把產(chǎn)品和品牌的價值轉(zhuǎn)化為消費者所熟悉的特定所指，即意義。通過不斷的重復(fù)，PI在空間和時間上有效的傳播價值，維系著與消費者的聯(lián)系。 PI的方法論來自于實踐，不同時期和背景下的設(shè)計實踐將導(dǎo)

4、致不同設(shè)計方法論的形成。在信息浪潮和品牌時代的雙重背景下，F(xiàn)itch形成了4D的方法論，一個強調(diào)信息并適用于各種設(shè)計實踐的方法論。其中，在品牌識別領(lǐng)域，4D方法論演化成MasterVision，致力于把企業(yè)任何與品牌相關(guān)的事務(wù)和行為都規(guī)范在一個共同的平臺下開展，PI的方法論可以被看作Mastervision在產(chǎn)品上的分支延伸。 結(jié)合一個在國內(nèi)開展的PI項目，本文詳細的闡述了PI的建立流程。 全文約32，900字，插圖14