智能網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)及情報分析.pdf

1、越來越多的廣告主和傳統(tǒng)的廣告公司涉足互聯(lián)網(wǎng)宣傳，推動網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟的發(fā)展，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告(不含搜索引擎在內(nèi))收入達49.8億元，比2005年增長了 50.91％。報告預(yù)計，2007 年、2008 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將依然分別保持 51.8％和55.6％的增長，到 2008 年市場規(guī)模將達 117.63 億元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應(yīng)用層面步入快車道

2、。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強勢起飛。 企業(yè)之間激烈的競爭是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，企業(yè)在行業(yè)激烈的競爭中，需要了解競爭對手在線上宣傳行為和網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)情報，獲取相應(yīng)廣告投放計劃的決策支持，及時做出競爭品牌宣傳效果研究及攻防方案，但是目前線上媒體和宣傳等一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還相對貧乏，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的貧乏問題阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，如果讓廣告主和廣告商自己去收集這些信息將會浪費大量的人力和物力，收集這些信息的效率以

3、及信息的反饋效果也會大大折扣，一些針對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測技術(shù)又相對落后，因此研究一種智能的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)去豐富這些相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯得非常必要。 本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)特性和一些媒體網(wǎng)站特點的深入研究，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，利用信息獲取、WEB 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)化信息抽取技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘的分類技術(shù)從 web 信息中抽取到有用的廣告信息，最終提供給企業(yè)用戶競爭情報分析，及時做出戰(zhàn)略部署或產(chǎn)品宣傳決策，以適應(yīng)不斷變化的商業(yè)環(huán)境。 實