智能網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)及情報(bào)分析.pdf

1、越來(lái)越多的廣告主和傳統(tǒng)的廣告公司涉足互聯(lián)網(wǎng)宣傳，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告(不含搜索引擎在內(nèi))收入達(dá)49.8億元，比2005年增長(zhǎng)了 50.91％。報(bào)告預(yù)計(jì)，2007 年、2008 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將依然分別保持 51.8％和55.6％的增長(zhǎng)，到 2008 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 117.63 億元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已開(kāi)始在應(yīng)用層面步入快車道

2、。網(wǎng)絡(luò)廣告等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場(chǎng)培育階段，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)起飛。 企業(yè)之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，企業(yè)在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在線上宣傳行為和網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)情報(bào)，獲取相應(yīng)廣告投放計(jì)劃的決策支持，及時(shí)做出競(jìng)爭(zhēng)品牌宣傳效果研究及攻防方案，但是目前線上媒體和宣傳等一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)還相對(duì)貧乏，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的貧乏問(wèn)題阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，如果讓廣告主和廣告商自己去收集這些信息將會(huì)浪費(fèi)大量的人力和物力，收集這些信息的效率以

3、及信息的反饋效果也會(huì)大大折扣，一些針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)技術(shù)又相對(duì)落后，因此研究一種智能的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)去豐富這些相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)顯得非常必要。 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)特性和一些媒體網(wǎng)站特點(diǎn)的深入研究，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，利用信息獲取、WEB 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)化信息抽取技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘的分類技術(shù)從 web 信息中抽取到有用的廣告信息，最終提供給企業(yè)用戶競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析，及時(shí)做出戰(zhàn)略部署或產(chǎn)品宣傳決策，以適應(yīng)不斷變化的商業(yè)環(huán)境。 實(shí)