公眾參與上海旅游節(jié)的客觀影響因素研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，舉國上下，舉辦各種各樣的旅游節(jié)慶活動可謂是如火如荼，勢不可擋。但縱觀國內現(xiàn)有旅游節(jié)慶，能夠呈現(xiàn)出成千上萬人扶老攜幼、結伴前往的這種普天同慶、萬民同樂節(jié)日氣氛的旅游節(jié)為數(shù)尚少，缺乏廣泛的民眾參與是國內大多旅游節(jié)慶存在的重要問題。
　　本文以外界好評如潮的上海旅游節(jié)為研究對象，通過參與、觀察、訪問等方式，在了解其公眾參與不足的現(xiàn)狀之后，試圖從上海旅游節(jié)本體的角度出發(fā)，尋找影響公眾參與上海旅游節(jié)的客觀因素。為此作者

2、基于文獻回顧及專家意見法，在前人有關公眾參與旅游及大型事件活動研究的基礎上提取了可能影響公眾做出參與上海旅游節(jié)決策的主要因素；結合消費者購買決策理論模型繪制出公眾參與旅游節(jié)決策流程圖（見圖3－3）；構建了公眾參與上海旅游節(jié)的客觀影響因子假設模型。
　　其后，通過問卷調查收集數(shù)據(jù)，利用因子分析的方法提取影響公眾參與上海旅游節(jié)的六大公共影響因子，即旅游節(jié)基本因子、旅游節(jié)文化因子、旅游節(jié)內容因子、旅游節(jié)營銷因子、他人影響因子、旅游節(jié)舉辦

3、地因子，并對各公共因子及單個因子的影響程度進行評估。
　　再次，通過方差分析檢驗各大因素對不同特征的個體影響是否存在顯著差異，結果表明，不同性別、不同年齡、不同收入、不同受教育水平、不同常住地等不同特征的公眾所關注的因子是有顯著差異的，其主要差異在于：一是他人影響因素對男女公眾做出是否參與上海旅游節(jié)決策的影響程度存在差異；二是不同年齡區(qū)間的公眾受旅游節(jié)內容及旅游節(jié)文化因素的影響存在顯著性差異；三是月收入不同的公眾在做出參與上海旅游

4、節(jié)的決策時受旅游節(jié)基本因素的影響存在差異；四是旅游節(jié)文化因素、舉辦地因素和他人影響因素對不同受教育程度的公眾是否參與上海旅游節(jié)的影響存在差異；五是旅游節(jié)舉辦地因素對公眾參與上海旅游節(jié)的影響受公眾常住地的不同而存在差異。
　　最后，綜合因子分析及方差分析的結果，構建出公眾參與上海旅游節(jié)的客觀影響因素體系模型。
　　本文研究重點在于闡述致使公眾做出參與上海旅游節(jié)決策的主要客觀影響因素，并通過方差分析法分析各類因素與公眾個體特征的