楊紅櫻作品的選題策劃研究_638.pdf

1、楊紅櫻是我國(guó)知名的童書(shū)作家，其作品的暢銷(xiāo)時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十余年，全部作品銷(xiāo)量已超過(guò)6000萬(wàn)冊(cè)。論文從選題策劃學(xué)的角度對(duì)楊紅櫻作品進(jìn)行研究，分析其作品在選題策劃、裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面的特點(diǎn)。
　　第一章緒論部分從本課題的研究對(duì)象與范圍、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法及理論基礎(chǔ)等方面介紹了楊紅櫻作品的基本情況和研究現(xiàn)狀，為從選題策劃學(xué)角度研究其作品提供了切入點(diǎn)。
　　第二章為楊紅櫻作品的策劃要素分析。論文梳理了楊紅櫻作品的出版背

2、景，主要有童書(shū)市場(chǎng)變化、基礎(chǔ)教育改革深化和小學(xué)生閱讀環(huán)境變化等三個(gè)方面。本章從策劃主體、策劃客體以及策劃內(nèi)容，分析了作者經(jīng)歷對(duì)其創(chuàng)作的影響，并整理了作者與出版社之間的分工合作關(guān)系;將十余年來(lái)出版楊紅櫻作品的出版社進(jìn)行梳理，查看作者與出版社的合作情況;策劃客體一節(jié)中明確了作品的目標(biāo)讀者群;在策劃內(nèi)容一節(jié)中將楊紅櫻作品分為童話和小說(shuō)兩類，并對(duì)文本進(jìn)行價(jià)值觀分析。
　　第三章從形式策劃上對(duì)楊紅櫻作品進(jìn)行研究，使用文本分析法對(duì)作品的輔文進(jìn)

3、行歸納、分類;從封面、內(nèi)文和外部裝幀上對(duì)楊紅櫻作品的整體包裝，做了全面且較細(xì)致的分析。
　　第四章分析了楊紅櫻作品的市場(chǎng)占有率情況，并據(jù)此完成對(duì)于圖書(shū)發(fā)行前的準(zhǔn)備工作的研究，如印數(shù)、定價(jià)、發(fā)行渠道、上市時(shí)間的確定以及作品版本的更迭。最后選擇《笑貓日記》系列2006年至今的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)具體說(shuō)明出版社應(yīng)在保證圖書(shū)品質(zhì)的前提下，策劃新的營(yíng)銷(xiāo)方式，來(lái)提高圖書(shū)銷(xiāo)量以及對(duì)圖書(shū)進(jìn)行品牌宣傳。
　　論文最后總結(jié)了楊紅櫻暢銷(xiāo)的原因，并指出其作品