中國內(nèi)畫網(wǎng)絡(luò)店鋪的時空演化以及價值取向的文本挖掘.pdf

1、地域文化是人文地理學(xué)的重要研究對象之一。許多具有地域特色的非物質(zhì)文化現(xiàn)象正在逐漸消失,引起了政府和研究者的關(guān)注。目前的研究重點是在理解非物質(zhì)文化的概念、內(nèi)涵和價值基礎(chǔ)上,闡明其傳承規(guī)律,探討文化保護的意義、方法和原則。然而,有些非物質(zhì)文化也呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢,如蘇州昆曲通過文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,受到國際游客的較好評價;衡水內(nèi)畫在當(dāng)?shù)匾殉蔀槲幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊,年產(chǎn)值逾十億元,帶動了四萬多人就業(yè)。深入分析發(fā)展?fàn)顟B(tài)較好的地域文化核心價值取向,準(zhǔn)確認識

2、其發(fā)展的動力機制,對地域文化的保護與開發(fā)具有重要的理論和實踐意義。
　　本文以發(fā)展態(tài)勢良好的中國內(nèi)畫為研究對象,吸收借鑒地名景觀和基于互聯(lián)網(wǎng)信息的旅游地形象研究方法與思路,以淘寶內(nèi)畫網(wǎng)店及其商品信息條目文本為主要數(shù)據(jù)源,通過文本挖掘方法研究了中國內(nèi)畫網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)域分布特征,通過對網(wǎng)絡(luò)店鋪中的內(nèi)畫商品信息條目的特征詞及內(nèi)畫商品描述,解析出該地域文化商品的明確價值取向:通過對比傳統(tǒng)內(nèi)畫的傳播方式和挖掘店鋪文本信息所呈現(xiàn)的現(xiàn)代內(nèi)畫的時空

3、演變得出內(nèi)畫的傳播方式和發(fā)展趨勢,為其他非物質(zhì)文化的傳承保護和發(fā)展提供借鑒和思路。
　　結(jié)論如下:(1)內(nèi)畫網(wǎng)絡(luò)店鋪區(qū)位上表現(xiàn)為主要依附于內(nèi)畫發(fā)源地,如衡水、淄博、北京;及其臨近的經(jīng)濟、文化中心城市,如石家莊;(2)內(nèi)畫店鋪所在地區(qū)集聚性強,現(xiàn)代內(nèi)畫工藝以擴展擴散方式為主向外傳播;(3)商品描述特征詞表現(xiàn)出典型的長尾曲線”特征;(4)長尾曲線”頭部高、中頻特征詞表征出的主導(dǎo)價值取向是中國地方民俗文化為內(nèi)涵的外事商務(wù)禮品”;(5)在

4、主導(dǎo)價值取向基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)店鋪對內(nèi)畫商品描述中對包裝與修飾內(nèi)容非常重視,同時在內(nèi)畫主題選擇上表現(xiàn)出地方民俗、歷史與文化方面的多元化選題”特征;(6)長尾”尾部大量低頻特征詞匯既是對商品地域文化內(nèi)涵的具體表達,也是對其主導(dǎo)價值取向的進一步佐證,更是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)個性化營銷模式的發(fā)展結(jié)果。(7)不同區(qū)域網(wǎng)絡(luò)店鋪的價值取向既表現(xiàn)出較強的共性,也有明顯差異。
　　商品描述特征詞頻次分布的長尾曲線”無論是在地域文化商品的價值取向表征方面,還是對價

5、值取向研究過程中的視角選擇方面,均表現(xiàn)出重要的應(yīng)用價值。對價值取向表征而言,長尾”頭部反映主導(dǎo)價值取向,而尾部大量特征詞匯恰恰是民俗手工藝作品特色的反映:文化主題豐富、避免內(nèi)容趨同,注重手工制作、強調(diào)個性差異。對于研究過程的視角選擇而言,長尾”頭部特征詞固然重要,而尾部特征詞也是不可忽視的重要組成部分,通過長尾”才可以實現(xiàn)地域文化商品文化內(nèi)涵的具體化表達,并對主導(dǎo)價值取向進行充分的佐證。另外,特征詞長尾曲線”還形成了與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的很好

6、匹配:正是長尾巴”部分的大量詞匯給予不同互聯(lián)網(wǎng)用戶個性化選擇的廣闊空間,最終對購買意愿產(chǎn)生重要影響的特征詞匯可能主要分布在長尾”部分,而這也是需要后續(xù)進一步驗證的重要內(nèi)容。
　　將文本挖掘尤其是文本內(nèi)容分析方法用于定量化研究地域文化商品的價值取向問題,有助于研究者更深入的認識地域文化內(nèi)涵,也能夠幫助政府決策者開展政策引導(dǎo)與規(guī)劃。通過選擇更廣泛的研究對象和研究區(qū)域開展實證可以進一步驗證該方法的適用性,并在此基礎(chǔ)上進行區(qū)域之間的深層對

7、比,發(fā)現(xiàn)區(qū)域文化間的耦合與聯(lián)系,促進經(jīng)濟地理學(xué)與文化地理學(xué)研究的融合?；诨ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)源對地域文化商品的文本挖掘為經(jīng)濟、文化地理學(xué)提供了新的研究視角和方法。
　　地域文化是人文地理學(xué)的重要研究對象之一。許多具有地域特色的非物質(zhì)文化現(xiàn)象正在逐漸消失,引起了政府和研究者的關(guān)注。目前的研究重點是在理解非物質(zhì)文化的概念、內(nèi)涵和價值基礎(chǔ)上,闡明其傳承規(guī)律,探討文化保護的意義、方法和原則。然而,有些非物質(zhì)文化也呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢,如蘇州昆曲通過

8、文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,受到國際游客的較好評價;衡水內(nèi)畫在當(dāng)?shù)匾殉蔀槲幕a(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊,年產(chǎn)值逾十億元,帶動了四萬多人就業(yè)。深入分析發(fā)展?fàn)顟B(tài)較好的地域文化核心價值取向,準(zhǔn)確認識其發(fā)展的動力機制,對地域文化的保護與開發(fā)具有重要的理論和實踐意義。
　　本文以發(fā)展態(tài)勢良好的中國內(nèi)畫為研究對象,吸收借鑒地名景觀和基于互聯(lián)網(wǎng)信息的旅游地形象研究方法與思路,以淘寶內(nèi)畫網(wǎng)店及其商品信息條目文本為主要數(shù)據(jù)源,通過文本挖掘方法研究了中國內(nèi)畫網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)域分布

9、特征,通過對網(wǎng)絡(luò)店鋪中的內(nèi)畫商品信息條目的特征詞及內(nèi)畫商品描述,解析出該地域文化商品的明確價值取向:通過對比傳統(tǒng)內(nèi)畫的傳播方式和挖掘店鋪文本信息所呈現(xiàn)的現(xiàn)代內(nèi)畫的時空演變得出內(nèi)畫的傳播方式和發(fā)展趨勢,為其他非物質(zhì)文化的傳承保護和發(fā)展提供借鑒和思路。
　　結(jié)論如下:(1)內(nèi)畫網(wǎng)絡(luò)店鋪區(qū)位上表現(xiàn)為主要依附于內(nèi)畫發(fā)源地,如衡水、淄博、北京;及其臨近的經(jīng)濟、文化中心城市,如石家莊;(2)內(nèi)畫店鋪所在地區(qū)集聚性強,現(xiàn)代內(nèi)畫工藝以擴展擴散方式

10、為主向外傳播;(3)商品描述特征詞表現(xiàn)出典型的“長尾曲線”特征;(4)“長尾曲線”頭部高、中頻特征詞表征出的主導(dǎo)價值取向是中國地方民俗文化為內(nèi)涵的外事商務(wù)禮品”;(5)在主導(dǎo)價值取向基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)店鋪對內(nèi)畫商品描述中對包裝與修飾內(nèi)容非常重視,同時在內(nèi)畫主題選擇上表現(xiàn)出“地方民俗、歷史與文化方面的多元化選題”特征;(6)“長尾”尾部大量低頻特征詞匯既是對商品地域文化內(nèi)涵的具體表達,也是對其主導(dǎo)價值取向的進一步佐證,更是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)個性化營銷模

11、式的發(fā)展結(jié)果。(7)不同區(qū)域網(wǎng)絡(luò)店鋪的價值取向既表現(xiàn)出較強的共性,也有明顯差異。
　　商品描述特征詞頻次分布的“長尾曲線”無論是在地域文化商品的價值取向表征方面,還是對價值取向研究過程中的視角選擇方面,均表現(xiàn)出重要的應(yīng)用價值。對價值取向表征而言,“長尾”頭部反映主導(dǎo)價值取向,而尾部大量特征詞匯恰恰是民俗手工藝作品特色的反映:文化主題豐富、避免內(nèi)容趨同,注重手工制作、強調(diào)個性差異。對于研究過程的視角選擇而言,“長尾”頭部特征詞固然重

12、要,而尾部特征詞也是不可忽視的重要組成部分,通過“長尾”才可以實現(xiàn)地域文化商品文化內(nèi)涵的具體化表達,并對主導(dǎo)價值取向進行充分的佐證。另外,特征詞“長尾曲線”還形成了與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的很好匹配:正是“長尾巴”部分的大量詞匯給予不同互聯(lián)網(wǎng)用戶個性化選擇的廣闊空間,最終對購買意愿產(chǎn)生重要影響的特征詞匯可能主要分布在“長尾”部分,而這也是需要后續(xù)進一步驗證的重要內(nèi)容。
　　將文本挖掘尤其是文本內(nèi)容分析方法用于定量化研究地域文化商品的價值取向