韓劇收視動機研究——基于《來自星星的你》新浪微博的文本分析_10547.pdf

1、韓劇進入中國已經(jīng)20年，并在這20年里持續(xù)影響著中國觀眾。觀眾為什么會喜歡看韓??？他們基于哪些動機去看韓??？找出這些問題的答案，對于理解新形勢下我國電視劇受眾行為具有重要價值，對國產(chǎn)電視劇行業(yè)的發(fā)展有一定的參考意義。
　　進入2000年以來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)對韓劇的宣傳推廣起到了推波助瀾的作用。特別是伴隨社會化媒體的出現(xiàn)，新興媒介極大影響了人們的信息獲取、分析、行為支配方式。目前，在大眾傳播領(lǐng)域，對于韓劇的

2、研究較多，但結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文本的內(nèi)容，去研究韓劇收視動機的較少，且研究方式也多采用問卷調(diào)查法，通過對微博文本的分析去研究受眾收視動機的目前還沒有。
　　本文對新浪微博上關(guān)于2014年的熱播韓劇《來自星星的你》的相關(guān)博文文本進行了內(nèi)容分析，從用戶屬性、文本態(tài)度以及文本主題三個維度來研究社交媒體上顯現(xiàn)出的觀眾收視動機。研究發(fā)現(xiàn)，觀眾收視動機來自于其外在和內(nèi)在的聯(lián)合驅(qū)使，伴隨劇集播出的不同階段，受眾所體現(xiàn)出來的收視動機存在差異，結(jié)合動機理論