韓劇《來自星星的你》跨界營銷傳播研究_7914.pdf

1、在中國這個(gè)文化市場(chǎng)，韓劇一直作為一支外來的主力軍十分活躍。從1993年開始，韓劇就陸續(xù)登錄中國。新世紀(jì)初，以《大長今》為代表的韓劇在中國掀起了一陣狂潮。之后，狂熱的韓潮逐漸冷卻下來，近幾年再度爆發(fā)，并以傲人的收視成績席卷中國電視劇市場(chǎng)，其中最有影響的是《來自星星的你》。反觀國產(chǎn)電視劇的現(xiàn)狀，雖然電視臺(tái)投入巨資購入并在黃金時(shí)段播出，但在收視上卻乏善可陳，無論是制造話題的能力還是影響力或營銷力都難以望其項(xiàng)背。因此，《來自星星的你》也就成為2

2、014年最值得研究的影視劇之一。而這部影視劇通過跨界營銷傳播的方式獲得的巨大經(jīng)濟(jì)利潤，也成為了眾多學(xué)者研究的熱門話題。
　　本文從植入式營銷、整合營銷傳播等理論出發(fā)，以《來自星星的你》作為主要的研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)梳理、個(gè)案研究、問卷調(diào)查、深度訪談等方法，著重研究這部影視劇的跨界營銷傳播。通過調(diào)研，作者總結(jié)分析出了《來自星星的你》跨界營銷傳播的具體表現(xiàn)，根據(jù)跨界營銷傳播的定義，可將該劇的表現(xiàn)分為跨屏化、跨媒介的營銷傳播以及跨產(chǎn)業(yè)、跨