基于媒體信息時(shí)代的服飾符號(hào)文化探究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的日益提高，人們的生活理念和消費(fèi)觀念也在不停的發(fā)展變化著。服裝在人們的生活中所扮演的角色也發(fā)生著越來越大的變化，特別是現(xiàn)代化的媒介工具帶給人們的著裝理念更是每天都在上演著戲劇性的變化。媒體與時(shí)尚聯(lián)手，共同締造著人類霓裳世界里的童話。在這樣一個(gè)高度信息化的時(shí)代，媒體更是無孔不入的深入到生活中的各個(gè)角落。時(shí)尚在媒體營造的氛圍內(nèi)更是以一個(gè)極快的速度向前發(fā)展著。 當(dāng)今社會(huì)，服飾成為展現(xiàn)個(gè)性一個(gè)非常重要的標(biāo)

2、志，也是時(shí)尚領(lǐng)域功不可沒的將臣；無論是呆在家里窩在舒服的沙發(fā)里看著電視上不斷涌現(xiàn)的一個(gè)個(gè)創(chuàng)意新穎的服裝廣告還是和好朋友一起閑逛在繁華的商業(yè)街，經(jīng)過一問間或高雅或充滿個(gè)性氣息的時(shí)裝店時(shí)投去的艷羨目光；或是手中翻動(dòng)著一本本裝幀精美的時(shí)裝雜志，或是置身于妖嬈動(dòng)人的時(shí)裝表演現(xiàn)場(chǎng)，人們都會(huì)強(qiáng)烈地意識(shí)到一個(gè)事實(shí)：服飾幾乎出現(xiàn)在觸手可及的每個(gè)媒體介質(zhì)中。各種媒體，包括傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志、電視和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，都閃爍著流行時(shí)尚的影子，而時(shí)裝更是其中的重頭戲。電

3、影與服裝的討論聲音在時(shí)尚界此起彼伏，一系列時(shí)裝類雜志如雨后春筍般出現(xiàn)。清一色國際流行開本，無不講究精美的印刷、時(shí)髦的裝幀、豪華的氣勢(shì)，并且選擇極富質(zhì)感的畫面為讀者帶來國際流行信息和不同凡響的視覺享受。網(wǎng)絡(luò)作為新興的重要媒體，在給傳統(tǒng)的媒體帶來強(qiáng)烈沖擊力的同時(shí)，也在時(shí)尚界扮演了不可取代的重要角色，成為時(shí)裝媒體重要的載體。 對(duì)服飾文化的研究歷來有之，但大多數(shù)是針對(duì)服飾本身的意義進(jìn)行討論。與以往學(xué)者對(duì)服飾文化的研究不同，本課題中的研究

4、對(duì)象并非現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的服飾，而是媒體中的服飾符號(hào)，即當(dāng)今媒體對(duì)服飾的文字描述和圖片描述等。重點(diǎn)在于考慮現(xiàn)代人所處的大的時(shí)代背景?，F(xiàn)代社會(huì)是信息化的時(shí)代，信息的流動(dòng)和使用成為一種生存的必需，人們對(duì)信息的需求量越來越大。各式媒體更是以銳不可擋的勢(shì)頭進(jìn)入生活的方方面面，進(jìn)入五光十色的時(shí)尚領(lǐng)域，為服飾的發(fā)展推波助瀾。 與以往不同的是，現(xiàn)代媒體談到的服飾符號(hào)已經(jīng)不再單純是傳統(tǒng)意義上的服裝了。在談到服裝時(shí)，再也不是簡單地介紹如何穿衣打扮，如何

5、搭配飾物，如何自己動(dòng)手制作服裝等等，這些實(shí)用性的技巧已經(jīng)不能引起大眾的興趣。個(gè)人氣質(zhì)、審美情趣、生活品質(zhì)、文化品位等這些屬于個(gè)人內(nèi)在的物品已成為提高檔次的包裝，浸入到人們的穿衣打扮中。信息時(shí)代大眾媒體的服裝話題從具體到抽象，從實(shí)用性、知識(shí)性的介紹漸漸變成理念性、觀念性的推銷。 本文論述了媒體時(shí)代的服飾文化，剖析在今天媒體當(dāng)?shù)赖臅r(shí)尚界，新的媒介方式或媒介語言是如何在不斷重構(gòu)我們的當(dāng)代生活，從媒體自身的角度出發(fā)，研究媒體是怎樣以自己

6、特有的方式將服飾的符號(hào)意義強(qiáng)化、引申，甚至無中生有賦予服飾莫須有的符號(hào)意義，引導(dǎo)大眾的消費(fèi)潮流，左右大眾的價(jià)值取向。 本文重在研究媒體信息時(shí)代，媒體是如何企圖在一種標(biāo)準(zhǔn)化、單一化、商品化的文化形態(tài)下操縱消費(fèi)大眾的。通過這樣的研究，我們更清楚的意識(shí)到，媒體的話語運(yùn)作在引起大眾物質(zhì)欲望無限膨脹的同時(shí)，抹掉和掩蓋了他們內(nèi)心真正需求的可能性。雖然大眾同時(shí)也具備一定的反抗力，但我們對(duì)大眾文化進(jìn)行的研究和批判，能夠更為清楚地為大眾撥開籠罩在