大眾文化消費(fèi)心理對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響_20237.pdf

1、20世紀(jì)90年代后，中國(guó)經(jīng)歷了改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立、文化體制改革等一系列深刻變革的同時(shí)，引起了社會(huì)文化由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、由單一向多元、由封閉向開(kāi)放的整體轉(zhuǎn)變，文化現(xiàn)實(shí)日益復(fù)雜化。同時(shí)，這從根本上影響了文化消費(fèi)心態(tài)的變遷。使文化、藝術(shù)的轉(zhuǎn)型和大眾消費(fèi)心理變遷的問(wèn)題作為一個(gè)新的研究課題被藝術(shù)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者所重視。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是一種具有時(shí)代性、藝術(shù)性和審美性的文化現(xiàn)象。運(yùn)用現(xiàn)代科技傳媒為輔助載體，以標(biāo)準(zhǔn)化、

2、商業(yè)化、規(guī)范化的方式組織藝術(shù)生產(chǎn)和消費(fèi)，并將休閑娛樂(lè)、藝術(shù)品拍賣和投資等內(nèi)容納入其生產(chǎn)體系，形成一種面向社會(huì)大眾，以藝術(shù)審美性和產(chǎn)業(yè)性為主要特點(diǎn)的文化形態(tài)，并帶有明顯的商業(yè)性、消費(fèi)性、娛樂(lè)性、通俗性、流行性以及后現(xiàn)代主義非理性等特點(diǎn)?？v觀當(dāng)今社會(huì)多元化的文化和生活環(huán)境，大眾文化深刻地影響了大眾的藝術(shù)生活方式和消費(fèi)理念。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和精神、物質(zhì)文化需求的提高也逐步使得藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)資本化、產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化。因此，不難看出在現(xiàn)代社會(huì)的大

3、眾文化背景下，大眾的文化消費(fèi)心理與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在著潛在而又密切的聯(lián)系。
　　 本文從文化社會(huì)心理和藝術(shù)審美角度出發(fā)，探究大眾文化背景下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與大眾文化消費(fèi)心理之間的內(nèi)在關(guān)系，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中大眾群體的藝術(shù)消費(fèi)心理特征、過(guò)程和實(shí)質(zhì)的研究，發(fā)現(xiàn)文化、心理因素對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)（電影、音樂(lè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)與創(chuàng)新等重要環(huán)節(jié)具有深層次影響。從消費(fèi)者具體的消費(fèi)行為和實(shí)踐層面，引發(fā)藝術(shù)家或經(jīng)營(yíng)者對(duì)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷機(jī)制的深層次考慮，符

4、合大眾消費(fèi)者的文化價(jià)值觀，靈活藝術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃思路，合理利用、優(yōu)化資源，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得商業(yè)利益的同時(shí)也同樣實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)價(jià)值和效應(yīng)的最大化。
　　 文章選取了與大眾文化生活最為貼近的三個(gè)不同產(chǎn)業(yè)（電影、音樂(lè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè))，分別分析與大眾文化消費(fèi)心理的聯(lián)系，針對(duì)各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)和消費(fèi)者心理需求進(jìn)行詳細(xì)論述，并通過(guò)案例分析說(shuō)明文化、消費(fèi)心理因素對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響。最后，結(jié)合前文論述提出幾點(diǎn)建議，試圖了解和把握大眾文化心理需求