東營(yíng)市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣告產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的正相關(guān)性。山東省東營(yíng)市建市以來(lái)，全市經(jīng)濟(jì)總量和規(guī)模快速膨脹，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的前提條件。但目前該市廣告產(chǎn)業(yè)存在著較多問(wèn)題，這直接影響了東營(yíng)市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
　　本論文重點(diǎn)探討東營(yíng)市廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，旨在對(duì)促進(jìn)東營(yíng)廣告產(chǎn)業(yè)融入黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃與山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃兩大國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，以及東營(yíng)廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面提出現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)建議。本文首先界定了廣告產(chǎn)業(yè)、廣告市場(chǎng)等

2、基本概念，并梳理了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)-行動(dòng)-
　　績(jī)效范式的理論框架，對(duì)東營(yíng)廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析，著重從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為兩個(gè)方面探討了東營(yíng)市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問(wèn)題，最后提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策和建議。論文研究結(jié)果表明，目前東營(yíng)市廣告產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上還不是很合理，市場(chǎng)集中度不高，進(jìn)入壁壘較低，現(xiàn)存廣告企業(yè)還未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從市場(chǎng)行為來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，差