慢生活品牌設計研究——以“繆斯咖啡館”為例

1、摘 要隨著生活節(jié)奏與城市空間的日益發(fā)展，現(xiàn)代人對于休閑場所和服務的需求也在悄然發(fā)生著變化，跨界資源與服務設計的介入使得傳統(tǒng)服務產業(yè)發(fā)生了更多新的轉變。咖啡館作為“慢生活’’的標志性載體已經走入到我們的生活。在提供人們基本物質服務的基礎上，更將“放慢腳步、用心生活”的時尚標簽融入到自身品牌價值之中。本論文主要采用的研究方法有：資料查閱法、網站資源分析法、實地調研法。本文通過對消費人群的興趣與生活現(xiàn)狀研究；西方咖啡文化的含義與提煉，分析總結

2、目前咖啡館在現(xiàn)代都市生活中的地位與內涵?？Х瑞^V 工設計作為一種文化符號，它高度凝結了企業(yè)的經營理念，體現(xiàn)了其獨有的品牌特征，展現(xiàn)了整個咖啡館的信譽。良好的形象設計已成為企業(yè)的重要資源，它能夠折射出企業(yè)所蘊藏的文化底蘊，為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展尋求契機。本文通過對現(xiàn)今世界上最大咖啡館連鎖企業(yè)—星巴克的品牌分析，解讀咖啡館是如何通過V I 設計這種獨特的視覺系統(tǒng)將售身的經營理念、文化特色傳達給消費者。．在上述研究的基礎上，通過自創(chuàng)慢生活品牌

3、“繆斯咖啡館”的V I 設計及分析，將品牌設計和商業(yè)戰(zhàn)略融為一體，形成系統(tǒng)的V I 設計思維方式。繆斯咖啡館改變了傳統(tǒng)咖啡館的主要賣點一喝咖啡，轉向新的賣點—文化與服務。本文從設計師的角度探索設計理論和市場需求之間的契合點，通過品牌與服務相結合的設計滿足人們精神與物質多層面的需求。關鍵詞：慢生活，品牌形象設計，V I 設計，服務設計c h a r a c t e r i s t i c so fac a f ec a nb ed e l

4、 i v e r e d t oi t s c u s t o m e r sb yt a k i n gt h eb r a n do fS t a r b u c k ，t h eb i g g e s tc a r e c h a i ni n t h ew o r l d ，a sa ne x a m p l e ．O nt h eb a s i s o ft h er e s e a r c ha b o v e ，t h i

5、 sp a p e ra n a l y z e s t h eV I d e s i g n o f ∥M u s e C a f e ∥，a s e l f —c r e a t e db r a n do fs l o wp a c ea n dc o m b i n e st h eb r a n dd e s i g na n d b u s i n e s ss t r a t e g i e s t o g e t h e

6、 r ；t h u s a s y s t e m a t i c a l t h i n k i n g m o d e isf o r m e d ．D i f f e r e n t f r o m t h et r a d i t i o n a l c a f e s ，t h i s c a r ec h a n g e st h e —s e l l i n g ．．p o i n t f r o m c o f f e

7、e t o ．c u l t u r e a n d s e r v i c e ．≮’I ．na d d i t i o n ，t h i sp a p e re x p l o r e st h ej o i n t p o i n tb e t w e e nd e s i g nt h e o r y a n dm a r k e t d e m a n d ，a n dh o wt o m e e t p e o p l e

8、’S v a r i o u ss p i r i t u a la n dm a t e r i a ln e e d st h r o u g ht h ed e s i g nt h a tc o m b i n e sb r a n da n ds e r v ic e f r o mt h e p e r s p e c t i v eo fad e si g n e r ．K e y w o r d s ：s l o w l