柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品品牌推廣策略研究.pdf

1、分類號(hào)U『DC密級(jí)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品品牌推廣策略研究王曙光專業(yè)學(xué)位名稱王直笸理亟指導(dǎo)教師廑玉生一堂拯論文答辯日期星Q!魚生Q魚旦星!旦學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席王室苤熬援柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品品牌推廣策略研究摘要我國經(jīng)濟(jì)步入增長放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)，中國挖掘機(jī)械行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，隨著一些城市的限購松綁，及各個(gè)地方政府也都用了不同的辦法去應(yīng)對(duì)市場變化，此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的工程，國家也一直在推動(dòng)，這同時(shí)也給未來的挖掘市

2、場帶來了一線曙光，但這也離不開我們品牌自身的創(chuàng)新和技術(shù)的提高。因此這同樣也為未來挖掘機(jī)的大發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，品牌銷售增長速度放緩，結(jié)構(gòu)提升面臨困難，行業(yè)競爭加劇，為適應(yīng)新常態(tài)，需要用市場導(dǎo)向和“互聯(lián)網(wǎng)”等創(chuàng)新思維推動(dòng)柳工挖掘機(jī)品牌發(fā)展，提高柳工挖掘機(jī)品牌價(jià)值。線上市場的高速發(fā)展，影響和改變了人們的生活方式。同時(shí)，也為企業(yè)開辟新的營銷推廣平臺(tái)，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建自己品牌的推廣體系，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)快速傳播，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，

3、在降低成本的同時(shí)達(dá)到品牌與消費(fèi)者的消費(fèi)理念融合。本文分別從“互聯(lián)網(wǎng)”品牌傳播、挖掘機(jī)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注點(diǎn)等幾個(gè)方面闡述柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品品牌推廣策略研究，從“互聯(lián)網(wǎng)”的新媒體推廣策略、線上推廣過程中遇到的問題、柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品定位、定價(jià)以及品牌的維護(hù)和管理在推廣過程中的重要性等方面去挖掘柳工產(chǎn)品品牌推廣過程中存在的各種問題。由于挖掘機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向，是時(shí)刻受到國家的政策大環(huán)境影響的，并且企業(yè)的發(fā)展前景也是在政策的各級(jí)落實(shí)過程中不斷得受到影響，

4、所以在對(duì)柳工挖掘機(jī)產(chǎn)品品牌推廣的現(xiàn)實(shí)分析上要從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等宏觀環(huán)境層面去分析柳工挖掘機(jī)在挖掘機(jī)市場上的品牌推廣。從而促使柳工內(nèi)部對(duì)挖掘機(jī)品牌推廣市場的不斷變化，并及時(shí)對(duì)品牌推廣策略作出調(diào)整，制定品牌推廣方向。企業(yè)大的發(fā)展方向上是由宏觀環(huán)境所決定的，但是企業(yè)的品牌推廣策略的制定和實(shí)旌方案則是受微觀市場環(huán)境所影響的。諸如品牌服務(wù)消費(fèi)者能力、企業(yè)自身供貨能力、企業(yè)在行業(yè)中的競爭力均屬微觀環(huán)境。這些微觀環(huán)境都是更好的協(xié)調(diào)柳工挖掘機(jī)與