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文檔簡介
1、隨著物質(zhì)生活水平的提高,我國居民傳統(tǒng)的、單一的飲食模式正在向著更加科學(xué)合理的均衡模式轉(zhuǎn)變。人們購買食品也從以往的“飽腹”改變?yōu)楝F(xiàn)在的“均衡搭配”,米谷作為主食的需求量也在悄無聲息地發(fā)生著變化,而大米作為養(yǎng)育了黃種人的主食的地位也在發(fā)生著變化。
本文通過調(diào)查分析中國現(xiàn)有大米包裝的現(xiàn)狀與存在的問題,研究對比國內(nèi)外優(yōu)秀大米包裝,以真實(shí)案例——“喜滿囤”原生態(tài)大米品牌形象設(shè)計(jì)為實(shí)踐題材,探討在當(dāng)下大米市場背景下如何定位產(chǎn)品,找到中國大
2、米包裝的創(chuàng)新點(diǎn)和突破口,從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),以綠色營銷觀念為指導(dǎo),以“一米一世界”為主題,分別賦予大米生長環(huán)境中的樹、水、云、山以黃色富貴、藍(lán)色納福、粉色喜樂和綠色康寧的寓意,賦予大米一種情感,而這些情感正是人們所追求的。并從設(shè)計(jì)的角度出發(fā),通過一系列的視覺形象,包括圖文和符號(hào)色彩等手段,把產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)呈現(xiàn)在大眾眼前。針對國內(nèi)大米市場的發(fā)展現(xiàn)狀和人們膳食結(jié)構(gòu)的變化,明確分析定位并推出一系列符合大眾需求的無公害、營養(yǎng)高、口感好、方便
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