思考方式對(duì)生動(dòng)效應(yīng)的影響：不同思考方式假設(shè).pdf

1、越生動(dòng)的信息對(duì)判斷的影響越大，這種效應(yīng)在廣告和傳播實(shí)踐中似乎是個(gè)常識(shí)。然而，許多實(shí)驗(yàn)室研究表明，這種效應(yīng)并不總是發(fā)生，有些研究者發(fā)現(xiàn)了明顯的生動(dòng)效應(yīng)，有些研究者卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，甚至發(fā)現(xiàn)了反效應(yīng)，即越生動(dòng)的信息對(duì)判斷的影響越小?？梢哉f(shuō)信息的生動(dòng)性對(duì)人們的判斷的影響是不確定的。探尋這種情況發(fā)生的原因是研究生動(dòng)效應(yīng)原理的重要一步。
　　本研究試圖從信息輸入后的加工過(guò)程所使用的不同思考方式這個(gè)角度對(duì)生動(dòng)效應(yīng)的不穩(wěn)定進(jìn)行解釋。研究中，被試瀏覽了

2、四部虛擬手機(jī)的相關(guān)信息，有些被試需要經(jīng)過(guò)3分鐘認(rèn)真思考（有意識(shí)思考）后做出判斷，有些被試則被轉(zhuǎn)移注意力3分鐘（無(wú)意識(shí)思考）后再做出判斷。結(jié)果表明，有意識(shí)思考組被試對(duì)商品的判斷（從四部手機(jī)中選擇最好的手機(jī)和給四部手機(jī)評(píng)分）都被信息生動(dòng)性顯著影響，而無(wú)意識(shí)思考組的判斷沒(méi)有受到顯著影響。在實(shí)驗(yàn)結(jié)果的基礎(chǔ)上,“不同思考方式假設(shè)”作為生動(dòng)效應(yīng)不穩(wěn)定現(xiàn)象的一個(gè)新解釋被提出。該假設(shè)認(rèn)為，生動(dòng)效應(yīng)僅會(huì)發(fā)生在加工過(guò)程使用有意識(shí)思考時(shí)，但不會(huì)發(fā)生在使用無(wú)意

3、識(shí)思考時(shí)，而由于以往關(guān)于生動(dòng)效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究從未對(duì)此進(jìn)行控制，所以出現(xiàn)了不穩(wěn)定的情況。
　　本研究主要得到以下結(jié)論:
　　(1)在有意識(shí)思考條件下，信息生動(dòng)性對(duì)定性判斷有顯著影響，但在無(wú)意識(shí)思考條件下，信息生動(dòng)性對(duì)定性判斷沒(méi)有顯著影響。而且，在信息生動(dòng)性高的條件下，無(wú)意識(shí)思考組的判斷正確率顯著高于有意識(shí)思考組。
　　(2)在有意識(shí)思考條件下，信息生動(dòng)性對(duì)定量評(píng)價(jià)有顯著影響，但在無(wú)意識(shí)思考條件下，信息生動(dòng)性對(duì)定量評(píng)價(jià)沒(méi)有顯